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Cerveza Victoria 手绘动画《Xolo》：让宠物在亡灵节与主人重逢
Victoria 史上观看量最高的广告：2,500 帧手绘画面，描绘一只 Xolo 犬等待逝去的主人——宠物终于有了自己的亡灵节仪式。
Cerveza Victoria
当时的题目
Victoria had spent more than a decade making Día de Muertos its brand story, but festival behavior was changing underneath it: pet ofrendas had grown 500%, showing that Mexicans now mourn pets as family. The brand's first animated film had to give that bond a place in the tradition.
它是怎么成立的
Cerveza Victoria 十多年来一直将品牌与亡灵节绑定，但 2025 年的广告创意源自墨西哥人庆祝方式的改变：亡灵节期间的宠物祭坛增长了 500%，这表明人们已把宠物当家人一样悼念，可传统仍以人为中心。
答案是 Victoria 的第一部动画电影《谁在等你？》，由 Wieden+Kennedy Mexico 制作，YUCA 执导，包含超过 2,500 帧手绘画面。孤独的店主 Jorge 收养了流浪的 Xoloitzcuintle 犬 Rogelio；Jorge 去世后，Rogelio 一直等待，在亡灵节，这位神话中的引路者终于带他穿越生死，实现团聚——回答了片名的问题：'等着我们的人'。
影片于 2025 年 10 月发布，成为 Victoria 有史以来观看量最高的广告：YouTube 观看量超 2,000 万次，完播率 67%（长视频广告仅为 17%），分享达 4,700 万次，留言 8,500 条，人们讲述自己类似的故事。
影片在 2026 年戛纳国际创意节上获娱乐类金狮奖和影视类铜狮奖，并在莫雷利亚国际电影节上公开放映——手工艺的品牌叙事让一项全国性传统变得更具个人情感。
妙在哪
- 它基于已有的行为——宠物祭坛上升 500%——品牌是在尊崇仪式，而非发明仪式。
- Xoloitzcuintle 是墨西哥神话中唯一能引导灵魂到 Mictlán 的狗，这让故事显得有历史根基，而非凭空捏造。
- 手绘 2,500 帧让影片本身成为观点的证明：真正的人手工序仍然胜过合成内容。
- 标题提出的问题，每个观众都会在心中作答，这也是为什么有 8,500 位留言者分享自己的悲伤故事。
做出来什么
Victoria's most-viewed campaign ever: more than 20 million YouTube views at a 67% completion rate (the long-form average is 17%), over 47 million shares and 8,500 comments in which people told their own stories. Influencer content added 35 million views, coverage in 200+ outlets produced more than $1 million in earned media, and the film won a Gold Lion in Entertainment and a Bronze in Film at Cannes Lions 2026.
可以借走的
为一个新兴的仪式赋予神话根基：墨西哥人已经在为宠物搭祭坛（增长了 500%），Victoria 只需为这个潮流提供一个值得分享的故事。
后来
这支影片成为 Victoria 迄今为止最成功的亡灵节广告，并将品牌十年的文化平台延续到 2026 年，获得戛纳金狮（娱乐类）和铜狮（影视类）。Grupo Modelo 称此作品是其保护墨西哥传统使命的一部分，并同步推出限量版 Xolo 罐及莫雷利亚电影节的公开放映。未公布销售或市场份额数据；记录的价值在于文化影响力（超过 2,000 万次观看，免费媒体价值超 100 万美元）以及为品牌下一个亡灵节广告设定的标杆。
资料来源
- Cerveza Victoria Crafts Hand Painted Love Letter to Mexican Traditions
- Cerveza Victoria | Who's waiting for you? — The One Show 2026
- A ti, ¿quién te espera?, el detrás de cámaras de la exitosa campaña de Victoria para Día de Muertos
- Caso — Who's waiting for you? (Cannes 2026)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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