Le film peint à la main de Cerveza Victoria pour le Xolo offre aux animaux de compagnie des retrouvailles dans l'au-delà du Día de Muertos

Victoria avait passé plus d'une décennie à faire du Día de Muertos son récit de marque, mais les comportements festifs évoluaient en dessous : les ofrendas pour animaux de compagnie avaient augmenté de 500 %, montrant que les Mexicains pleurent désormais leurs animaux comme des membres de la famille. Le premier film d'animation de la marque devait donner une place à ce lien dans la tradition.

Transformer l'essor des ofrendas pour animaux de compagnie au Mexique en mythe : un film peint à la main où un chien Xolo attend son maître défunt, puis le guide vers l'au-delà.

Wieden+Kennedy Mexico a réalisé un film de quatre minutes à partir de plus de 2 500 images peintes à la main, réalisé par YUCA, dans lequel un commerçant solitaire, Jorge, adopte un Xoloitzcuintle errant nommé Rogelio. Lorsque Jorge meurt, le lien se poursuit — le jour du Día de Muertos, Rogelio, le chien du mythe mexica qui guide les âmes vers Mictlán, le conduit de l'autre côté pour leurs retrouvailles. Diffusé en octobre 2025 sur les plateformes numériques de la marque, il était accompagné d'une canette Xolo en édition limitée et d'une projection en plein air avec animaux autorisés au Festival international du film de Morelia.

La campagne la plus vue de l'histoire de Victoria : plus de 20 millions de vues sur YouTube avec un taux de complétion de 67 % (la moyenne pour le format long est de 17 %), plus de 47 millions de partages et 8 500 commentaires dans lesquels les gens racontaient leurs propres histoires. Le contenu d'influenceurs a ajouté 35 millions de vues, une couverture dans plus de 200 médias a généré plus d'un million de dollars en retombées médiatiques, et le film a remporté un Lion d'or en Entertainment et un Lion de bronze en Film aux Cannes Lions 2026.

Cerveza Victoria avait ancré sa marque dans le Día de Muertos pendant plus d'une décennie, mais la campagne de 2025 est partie d'un changement dans la façon dont les Mexicains célèbrent réellement : les ofrendas pour animaux de compagnie lors de la fête avaient augmenté de 500 %, signe que les animaux sont désormais pleurés comme des membres de la famille, même si la tradition restait centrée sur les personnes.

La réponse fut le premier film d'animation de Victoria, « Who's Waiting for You? », réalisé par Wieden+Kennedy Mexico à partir de plus de 2 500 images peintes à la main et dirigé par YUCA. Jorge, un commerçant solitaire, adopte Rogelio, un Xoloitzcuintle errant ; lorsque Jorge meurt, Rogelio attend, et le jour du Día de Muertos, le guide mythique le conduit enfin de l'autre côté pour leurs retrouvailles — répondant à la question du titre par « ceux qui nous attendent ».

Diffusé en octobre 2025, le film est devenu la campagne la plus vue de Victoria : plus de 20 millions de vues sur YouTube avec un taux de complétion de 67 % (contre 17 % pour les publicités longues), 47 millions de partages et 8 500 commentaires dans lesquels les gens partageaient leurs propres histoires de perte.

Il a remporté un Lion d'or en Entertainment et un Lion de bronze en Film aux Cannes Lions 2026 et a été projeté publiquement au Festival international du film de Morelia — une narration de marque artisanale qui a rendu une tradition nationale personnelle.

Le film part d'un comportement qui existe déjà — les ofrendas pour animaux en hausse de 500 % — de sorte que la marque dignifie un rituel au lieu d'en inventer un.

Le Xoloitzcuintle est le seul chien du mythe mexica qui guide déjà les âmes vers Mictlán, ce qui donne à la fantasy une résonance ancestrale plutôt que fabriquée.

Peindre à la main 2 500 images fait du film lui-même la preuve de son propos : l'artisanat humain véritable surpasse encore le contenu synthétique.

Le titre pose une question à laquelle chaque spectateur répond personnellement, ce qui explique pourquoi 8 500 commentateurs ont partagé leurs propres récits de deuil.

Donner à un rituel émergent un mythe fondateur : les Mexicains construisaient déjà des autels pour animaux (+500 %), le film de Victoria n'avait donc qu'à offrir à ce mouvement une histoire qui valait la peine d'être partagée.

Le film a été la campagne de Día de Muertos la plus réussie de Victoria à ce jour et a porté la plateforme culturelle décennale de la marque jusqu'en 2026, remportant un Lion d'or (Entertainment) et un Lion de bronze (Film) à Cannes. Grupo Modelo a décrit ce travail comme faisant partie d'une mission plus large de préservation des traditions mexicaines, en associant le film à une canette Xolo en édition limitée et à une projection publique au festival du film de Morelia. Aucun chiffre de ventes ou de part de marché n'a été publié ; la valeur enregistrée réside dans la portée culturelle (plus de 20 M de vues, plus d'1 M$ de retombées médiatiques) et dans la référence qu'elle a établie pour la prochaine campagne de la marque pour le Jour des morts.