Cerveza Victoria 手繪 Xolo 影片，讓寵物在亡靈節獲得來世重逢

Victoria 投入超過十年，將亡靈節打造成品牌故事的核心，但節慶行為正在其腳下悄然改變：寵物祭壇成長了 500%，顯示墨西哥人如今已將寵物視為家人來哀悼。品牌的首部動畫影片，必須為這份羈絆在傳統中找到一個位置。

將墨西哥的寵物祭壇熱潮化為神話：一部手繪影片，一隻 Xolo 犬等待已逝主人，隨後引領他前往來世。

Wieden+Kennedy Mexico 以超過 2,500 格手繪畫面製作出四分鐘影片，由 YUCA 執導，講述孤獨的店主 Jorge 收養了一隻流浪的墨西哥無毛犬（Xoloitzcuintle），取名 Rogelio。Jorge 過世後，這份羈絆延續下去——在亡靈節，Rogelio 這隻在墨西加神話中引領靈魂前往米克特蘭（Mictlán）的犬，帶領他跨越生死，與他重逢。影片於 2025 年 10 月在品牌數位平台上線，並搭配限量版 Xolo 罐裝啤酒，以及在莫雷利亞國際影展舉行的一場允許寵物入場的露天放映。

這是 Victoria 觀看次數最多的活動：YouTube 觀看超過 2,000 萬次，完播率 67%（長片平均為 17%），分享超過 4,700 萬次，並有 8,500 則留言，人們在其中訴說自己的故事。網紅內容額外帶來 3,500 萬次觀看，200 多家媒體報導產生超過 100 萬美元的贏得媒體價值，影片並在 2026 年坎城創意節（Cannes Lions）贏得娛樂類金獅獎與影片類銅獅獎。

Cerveza Victoria 以亡靈節作為品牌根基已超過十年，但 2025 年的活動始於墨西哥人實際慶祝方式的改變：節慶中的寵物祭壇成長了 500%，這顯示儘管傳統仍以人為中心，寵物如今已被視為家人來哀悼。

答案就是 Victoria 的首部動畫影片《誰在等你？》（Who's Waiting for You?），由 Wieden+Kennedy Mexico 以超過 2,500 格手繪畫面製作，YUCA 執導。孤獨的店主 Jorge 收養了流浪的墨西哥無毛犬 Rogelio；Jorge 過世後，Rogelio 持續等待，而在亡靈節，這隻神話中的引路者終於帶領他跨越生死，與他重逢——以「那些等著我們的人」回答了片名的提問。

影片於 2025 年 10 月推出，成為 Victoria 觀看次數最多的活動：YouTube 觀看超過 2,000 萬次，完播率 67%（長片廣告為 17%），分享 4,700 萬次，並有 8,500 則留言，人們在其中分享自己的失落故事。

它在 2026 年坎城創意節贏得娛樂類金獅獎與影片類銅獅獎，並在莫雷利亞國際影展公開放映——以手工打造的品牌敘事，讓一項全國性傳統變得切身而個人。

它從一個已然存在的行為出發——寵物祭壇成長 500%——因此品牌是在賦予一項儀式尊嚴，而非憑空發明儀式。

墨西哥無毛犬是墨西加神話中唯一本就引領靈魂前往米克特蘭的犬，使這份幻想顯得源自祖先，而非人為編造。

手繪 2,500 格畫面，讓影片本身成為其論點的證明：真正的人類工藝仍比合成內容更經得起時間考驗。

片名提出一個每位觀眾都會以自身經驗回答的問題，這正是 8,500 位留言者分享自己哀傷故事的原因。

為一項新興儀式賦予創始神話：墨西哥人早已在搭建寵物祭壇（+500%），因此 Victoria 的影片只需為這股運動提供一個值得分享的故事。

這部影片是 Victoria 迄今最成功的亡靈節活動，並將品牌長達十年的文化平台延續至 2026 年，贏得坎城金獅獎（娛樂類）與銅獅獎（影片類）。Grupo Modelo 將此作品描述為保存墨西哥傳統之更廣泛使命的一部分，並搭配限量版 Xolo 罐裝啤酒與在莫雷利亞影展的公開放映。並未公布銷售或市占數據；所記錄的價值在於文化觸及（超過 2,000 萬次觀看、超過 100 萬美元贏得媒體價值），以及它為品牌下一波亡靈節活動所設下的標竿。