Cerveza Victorias handbemalter Xolo-Film schenkt Haustieren ein Wiedersehen im Jenseits am Día de Muertos

Victoria hatte über ein Jahrzehnt lang den Día de Muertos zu seiner Markengeschichte gemacht, doch das Verhalten beim Fest veränderte sich darunter: Haustier-Ofrendas waren um 500 % gewachsen, was zeigte, dass Mexikaner nun auch Haustiere als Familie betrauern. Der erste Animationsfilm der Marke musste dieser Bindung einen Platz in der Tradition geben.

Den Boom der Haustier-Ofrendas in Mexiko in einen Mythos verwandeln: ein handbemalter Film, in dem ein Xolo-Hund auf sein verstorbenes Herrchen wartet und ihn dann ins Jenseits geleitet.

Wieden+Kennedy Mexico schuf aus mehr als 2.500 handbemalten Einzelbildern einen vier Minuten langen Film unter der Regie von YUCA, in dem ein einsamer Ladenbesitzer, Jorge, einen streunenden Xoloitzcuintle namens Rogelio aufnimmt. Als Jorge stirbt, setzt sich die Bindung fort – am Día de Muertos führt Rogelio, der Hund des Mexica-Mythos, der Seelen nach Mictlán geleitet, ihn hinüber zu ihrem Wiedersehen. Der Film wurde im Oktober 2025 auf den digitalen Plattformen der Marke veröffentlicht und mit einer limitierten Xolo-Dose sowie einer Open-Air-Vorführung beim Internationalen Filmfestival von Morelia kombiniert, bei der Haustiere erlaubt waren.

Victorias meistgesehene Kampagne aller Zeiten: mehr als 20 Millionen YouTube-Aufrufe bei einer Abschlussrate von 67 % (der Durchschnitt bei Langformaten liegt bei 17 %), über 47 Millionen Shares und 8.500 Kommentare, in denen Menschen ihre eigenen Geschichten erzählten. Influencer-Inhalte fügten 35 Millionen Aufrufe hinzu, Berichterstattung in über 200 Medien erbrachte mehr als 1 Million US-Dollar an Earned Media, und der Film gewann bei den Cannes Lions 2026 einen Gold Lion in Entertainment und einen Bronze in Film.

Cerveza Victoria hatte seine Marke über ein Jahrzehnt lang im Día de Muertos verankert, doch die Kampagne von 2025 ging von einer Veränderung aus, wie Mexikaner tatsächlich feiern: Haustier-Ofrendas beim Fest waren um 500 % gewachsen, ein Zeichen dafür, dass Haustiere inzwischen als Familie betrauert werden, obwohl die Tradition weiterhin den Menschen in den Mittelpunkt stellte.

Die Antwort war Victorias erster Animationsfilm, „Who's Waiting for You?“, geschaffen von Wieden+Kennedy Mexico aus mehr als 2.500 handbemalten Einzelbildern unter der Regie von YUCA. Jorge, ein einsamer Ladenbesitzer, nimmt Rogelio auf, einen streunenden Xoloitzcuintle; als Jorge stirbt, wartet Rogelio, und am Día de Muertos führt der mythische Wegweiser ihn schließlich hinüber zu ihrem Wiedersehen – und beantwortet die Frage des Titels mit „die, die auf uns warten“.

Der im Oktober 2025 veröffentlichte Film wurde Victorias meistgesehene Kampagne aller Zeiten: mehr als 20 Millionen YouTube-Aufrufe bei einer Abschlussrate von 67 % (gegenüber 17 % bei Langformaten), 47 Millionen Shares und 8.500 Kommentare, in denen Menschen ihre eigenen Geschichten von Verlust teilten.

Er gewann bei den Cannes Lions 2026 einen Gold Lion in Entertainment und einen Bronze in Film und wurde beim Internationalen Filmfestival von Morelia öffentlich gezeigt – handgefertigtes Marken-Storytelling, das eine nationale Tradition persönlich wirken ließ.

Es geht von einem Verhalten aus, das bereits existiert – Haustier-Ofrendas um 500 % gestiegen –, sodass die Marke ein Ritual adelt, statt eines zu erfinden.

Der Xoloitzcuintle ist der einzige Hund im Mexica-Mythos, der Seelen bereits nach Mictlán geleitet, wodurch die Fantasie ancestral statt konstruiert wirkt.

Das Handbemalen von 2.500 Einzelbildern macht den Film selbst zum Beweis seines Anliegens: echtes menschliches Handwerk überdauert synthetische Inhalte noch immer.

Der Titel stellt eine Frage, die jeder Zuschauer persönlich beantwortet, weshalb 8.500 Kommentatoren ihre eigenen Trauergeschichten teilten.

Einem aufkommenden Ritual einen Gründungsmythos geben: Mexikaner bauten bereits Haustier-Altäre (+500 %), sodass Victorias Film dieser Bewegung nur eine erzählenswerte Geschichte liefern musste.

Der Film lief als Victorias bislang erfolgreichste Día-de-Muertos-Kampagne und trug die jahrzehntelange kulturelle Plattform der Marke bis 2026 weiter, mit einem Cannes-Gold-Lion (Entertainment) und Bronze (Film). Grupo Modelo beschrieb die Arbeit als Teil einer breiteren Mission zur Bewahrung mexikanischer Traditionen und kombinierte den Film mit einer limitierten Xolo-Dose und einer öffentlichen Vorführung beim Filmfestival von Morelia. Es wurden keine Verkaufs- oder Marktanteilszahlen veröffentlicht; der dokumentierte Wert liegt in der kulturellen Reichweite (über 20 Mio. Aufrufe, über 1 Mio. US-Dollar Earned Media) und dem Maßstab, den er für die nächste Day-of-the-Dead-Kampagne der Marke setzte.