El filme pintado a mano de Cerveza Victoria con un Xolo da a las mascotas un reencuentro en el más allá en Día de Muertos

Victoria había pasado más de una década convirtiendo el Día de Muertos en el relato de su marca, pero el comportamiento festivo estaba cambiando por debajo: las ofrendas para mascotas habían crecido un 500%, lo que mostraba que los mexicanos ahora lloran a las mascotas como familia. El primer filme animado de la marca tenía que darle a ese vínculo un lugar en la tradición.

Convertir el auge de las ofrendas para mascotas en México en mito: un filme pintado a mano donde un perro Xolo espera a su dueño muerto y luego lo guía al más allá.

Wieden+Kennedy Mexico realizó un filme de cuatro minutos a partir de más de 2.500 fotogramas pintados a mano, dirigido por YUCA, en el que un solitario tendero, Jorge, adopta a un Xoloitzcuintle callejero llamado Rogelio. Cuando Jorge muere, el vínculo continúa: en Día de Muertos, Rogelio, el perro del mito mexica que guía las almas al Mictlán, lo conduce al otro lado para su reencuentro. Estrenado en octubre de 2025 en las plataformas digitales de la marca, se acompañó de una lata de Xolo de edición limitada y de una proyección al aire libre con mascotas permitidas en el Festival Internacional de Cine de Morelia.

La campaña más vista de Victoria hasta la fecha: más de 20 millones de reproducciones en YouTube con una tasa de finalización del 67% (el promedio de formato largo es del 17%), más de 47 millones de compartidos y 8.500 comentarios en los que la gente contó sus propias historias. El contenido de influencers sumó 35 millones de reproducciones, la cobertura en más de 200 medios generó más de 1 millón de dólares en earned media, y el filme ganó un León de Oro en Entertainment y un Bronce en Film en Cannes Lions 2026.

Cerveza Victoria había anclado su marca en el Día de Muertos durante más de una década, pero la campaña de 2025 partió de un cambio en cómo celebran realmente los mexicanos: las ofrendas para mascotas en la festividad habían crecido un 500%, señal de que las mascotas ahora se lloran como familia aunque la tradición siguiera centrada en las personas.

La respuesta fue el primer filme animado de Victoria, '¿Quién te espera?', realizado por Wieden+Kennedy Mexico a partir de más de 2.500 fotogramas pintados a mano y dirigido por YUCA. Jorge, un solitario tendero, adopta a Rogelio, un Xoloitzcuintle callejero; cuando Jorge muere, Rogelio espera, y en Día de Muertos el guía mítico finalmente lo conduce al otro lado para su reencuentro, respondiendo a la pregunta del título con «los que nos esperan».

Estrenado en octubre de 2025, el filme se convirtió en la campaña más vista de Victoria hasta la fecha: más de 20 millones de reproducciones en YouTube con una tasa de finalización del 67% (frente al 17% de los anuncios de formato largo), 47 millones de compartidos y 8.500 comentarios en los que la gente compartió sus propias historias de pérdida.

Ganó un León de Oro en Entertainment y un Bronce en Film en Cannes Lions 2026 y se proyectó públicamente en el Festival Internacional de Cine de Morelia: narrativa de marca artesanal que hizo que una tradición nacional se sintiera personal.

Parte de un comportamiento que ya existe —las ofrendas para mascotas, un 500% más—, así que la marca dignifica un ritual en lugar de inventarlo.

El Xoloitzcuintle es el único perro del mito mexica que ya guía las almas al Mictlán, lo que hace que la fantasía se sienta ancestral y no fabricada.

Pintar a mano 2.500 fotogramas convierte el propio filme en prueba de su tesis: la artesanía humana real sigue superando al contenido sintético.

El título plantea una pregunta que cada espectador responde en lo personal, y por eso 8.500 comentaristas compartieron sus propias historias de duelo.

Dale un mito fundacional a un ritual emergente: los mexicanos ya estaban construyendo altares para mascotas (+500%), así que el filme de Victoria solo tenía que entregarle a ese movimiento una historia digna de compartirse.

El filme se difundió como la campaña de Día de Muertos más exitosa de Victoria hasta la fecha y llevó la plataforma cultural de una década de la marca hasta 2026, ganando un León de Oro de Cannes (Entertainment) y un Bronce (Film). Grupo Modelo describió el trabajo como parte de una misión más amplia de preservar las tradiciones mexicanas, acompañando el filme con una lata de Xolo de edición limitada y una proyección pública en el festival de cine de Morelia. No se publicaron cifras de ventas ni de cuota de mercado; el valor registrado es el alcance cultural (más de 20 millones de reproducciones, más de 1 millón de dólares en earned media) y el referente que fijó para la siguiente campaña de Día de Muertos de la marca.