Oferecer a potenciais viajantes premium na Austrália uma prévia prática das novas cabines premium da Cathay, celebrando a chegada da Aria Suite também em solo.
A ideia
O espaço de varejo vira aeroporto: fazer o check-in, receber um cartão de embarque impresso e, entre as lojas, experimentar a Aria Suite e as poltronas de Premium Economy.
A Curious Nation construiu um balcão de check-in personalizado que emitia cartões de embarque impressos, instalou a Aria Suite e as novas poltronas de Premium Economy para serem sentidas, acrescentou um photobooth para compartilhamento social, brindes instantâneos e um sorteio de dois voos de ida e volta em classe executiva — no Chadstone, em Melbourne, até 16 de agosto, e no Westfield Chatswood, em Sydney, de 21 a 23 de agosto de 2025, com a Spark Foundry na mídia e a Soda Communications na assessoria de imprensa.
Não foram divulgados números de resultados; a ativação ocorreu nos dois centros comerciais em agosto de 2025.
Contexto
Em agosto de 2025, a Cathay Pacific levou a arte do voo para o solo na Austrália, celebrando a chegada da sua Aria Suite na classe executiva e das novas poltronas de Premium Economy com uma ativação imersiva da Curious Nation, realizada em shopping centers de Sydney e Melbourne.
A Curious Nation transformou espaços de varejo cotidianos em uma experiência de voo inesperada: os passageiros faziam o check-in em um balcão de companhia aérea construído sob medida, com cartões de embarque impressos, e então entravam na luxuosa Aria Suite — portas de privacidade deslizantes, TVs 4K de 24 polegadas com áudio Bluetooth, iluminação LED da suíte — ou nas novas poltronas de Premium Economy, permitindo que sentissem fisicamente a diferença antes de voar.
A jornada continuava com um momento de photobooth para compartilhamento social, brindes instantâneos e a participação em um sorteio de dois voos de ida e volta em classe executiva. Genevieve Brock, da Cathay, disse que a ativação mostra a arte por trás das cabines premium de um jeito que se conecta diretamente com os viajantes, enquanto Steph Babin, da Curious Nation, descreveu a ação como recriar um gostinho da jornada a bordo em lugares inesperados.
O ritual do check-in — balcão, cartão de embarque impresso — enquadra a visita ao shopping como um voo.
A experimentação física permite que os viajantes 'sintam a diferença' que nenhum anúncio em tela consegue mostrar.
O photobooth e os brindes semeiam o compartilhamento social a partir do piso do shopping.
O sorteio converte a curiosidade passageira em intenção registrada de voar em classe executiva.
A experimentação de um produto premium funciona quando o enquadramento faz a venda: um cartão de embarque faz experimentar uma poltrona parecer viagem, não varejo.
A experiência ocorreu no Chadstone Shopping Centre, em Melbourne, até 16 de agosto, e no Westfield Chatswood, em Sydney, de 21 a 23 de agosto de 2025, com apoio de mídia de alto impacto dentro do centro comercial e de relações públicas.
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As fontes
- Cathay Pacific and Curious Nation take premium flight experience from the runway to retail Campaign Brief · campaignbrief.com ·