キャセイ、フライト前にモールの買い物客をプレミアムキャビンの乗客に変身させた

オーストラリアの将来のプレミアム旅行者に、キャセイの新しいプレミアムキャビンを実際に体験してもらい、Aria Suiteの地上での登場を祝うこと。

小売スペースが空港に変わる：チェックインして搭乗券を印刷し、店舗の合間にAria Suiteとプレミアムエコノミー席を試す。

Curious Nationが搭乗券を発行する特注のチェックインカウンターを設置し、Aria Suiteと新しいプレミアムエコノミー席を体感用に導入、ソーシャル共有用のフォトブース、即時配布の景品、ビジネスクラス往復航空券2枚が当たる抽選を追加した。場所はメルボルンのChadstoneで8月16日まで、シドニーのWestfield Chatswoodで2025年8月21〜23日。メディアはSpark Foundry、PRはSoda Communicationsが担当した。

結果の数値は示されていない。このアクティベーションは2025年8月に2つのショッピングセンターで実施された。

2025年8月、キャセイパシフィックはオーストラリアで空の芸術を地上に持ち込み、ビジネスクラスのAria Suiteと全新的なプレミアムエコノミー席の登場を祝った。Curious Nationによる没入型アクティベーションで、シドニーとメルボルンのショッピングセンターに展開された。

Curious Nationは日常の小売スペースを予想外のフライト体験に変えた。乗客は搭乗券の印刷機能を備えた特注の航空会社カウンターでチェックインし、その後、豪華なAria Suite（スライド式プライバシードア、Bluetoothオーディオ付き24インチ4Kテレビ、LEDスイート照明）または新しいプレミアムエコノミー席に身を置き、搭乗前にその違いを身体的に感じることができた。

体験はソーシャル共有用のフォトブース、即時配布の景品、ビジネスクラス往復航空券2枚が当たる抽選への応募へと続いた。キャセイのGenevieve Brockは、このアクティベーションがプレミアムキャビンの背後にある芸術性を旅行者と直接つながる形で示すものだと述べ、Curious NationのSteph Babinは、予想外の場所で機内の旅の一端を再現するものだと位置づけた。

チェックインの儀式——カウンター、印刷された搭乗券——がモールへの訪問をフライトとして位置づける。

実際の試乗により、どんな画面広告でも示せない「違いを感じる」体験を旅行者に提供する。

フォトブースと景品が、モールフロアからのソーシャル共有を促す。

抽選が、通りすがりの好奇心をビジネスクラス搭乗への登録意欲に変える。

プレミアム製品のサンプリングは、演出が販売を担うときに機能する：搭乗券があることで、席を試すことが小売ではなく旅のように感じられる。

この体験はメルボルンのChadstone Shopping Centreで8月16日まで、シドニーのWestfield Chatswoodで2025年8月21日から23日まで実施され、センター内のインパクトの高いメディアとパブリックリレーションズに支えられた。