Ofrecer a los posibles viajeros premium en Australia una vista previa práctica de las nuevas cabinas premium de Cathay, celebrando la llegada de la Aria Suite en tierra.
La idea
El espacio comercial se convierte en un aeropuerto: facturar, recibir una tarjeta de embarque impresa y luego probar la Aria Suite y los asientos de Premium Economy entre las tiendas.
Curious Nation construyó un mostrador de facturación a medida que emitía tarjetas de embarque impresas, instaló la Aria Suite y los nuevos asientos de Premium Economy para que se pudieran sentir, añadió un fotomatón para compartir en redes sociales, obsequios instantáneos y un sorteo de dos vuelos de ida y vuelta en Business — en Chadstone, Melbourne hasta el 16 de agosto y Westfield Chatswood, Sídney del 21 al 23 de agosto de 2025, con Spark Foundry en medios y Soda Communications en relaciones públicas.
No se dieron cifras de resultados; la activación se llevó a cabo en los dos centros comerciales en agosto de 2025.
En agosto de 2025, Cathay Pacific llevó el arte del vuelo a tierra en Australia, celebrando la llegada de su Aria Suite en clase Business y sus asientos de Premium Economy totalmente nuevos con una activación inmersiva de Curious Nation, que llegó a centros comerciales de Sídney y Melbourne.
Curious Nation transformó espacios comerciales cotidianos en una experiencia de vuelo inesperada: los pasajeros facturaban en un mostrador de aerolínea construido a medida, con tarjetas de embarque impresas, y luego entraban en la lujosa Aria Suite —puertas correderas de privacidad, televisores 4K de 24 pulgadas con audio Bluetooth, iluminación LED de la suite— o en los nuevos asientos de Premium Economy, lo que les permitía sentir físicamente la diferencia antes de volar.
El recorrido continuaba con un momento de fotomatón para compartir en redes sociales, obsequios instantáneos y la participación en un sorteo de dos vuelos de ida y vuelta en clase Business. Genevieve Brock, de Cathay, dijo que la activación muestra la artesanía detrás de las cabinas premium de una manera que conecta directamente con los viajeros, mientras que Steph Babin, de Curious Nation, lo planteó como recrear una muestra del viaje en vuelo en lugares inesperados.
El ritual de la facturación —mostrador, tarjeta de embarque impresa— enmarca la visita al centro comercial como un vuelo.
La prueba física permite a los viajeros «sentir la diferencia» que ningún anuncio en pantalla puede mostrar.
El fotomatón y los obsequios siembran el compartir en redes sociales desde el propio centro comercial.
El sorteo convierte la curiosidad pasajera en intención registrada de volar en Business.
Probar un producto premium funciona cuando el marco hace la venta: una tarjeta de embarque hace que probar un asiento se sienta como viajar, no como comprar.
La experiencia se llevó a cabo en Chadstone Shopping Centre en Melbourne hasta el 16 de agosto y en Westfield Chatswood en Sídney del 21 al 23 de agosto de 2025, con el apoyo de medios de alto impacto dentro del centro y relaciones públicas.
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Las fuentes
- Cathay Pacific and Curious Nation take premium flight experience from the runway to retail Campaign Brief · campaignbrief.com ·