Cathay verwandelte Einkaufszentrumsbesucher vor ihrem Flug in Passagiere der Premium-Kabine

Potenziellen Premium-Reisenden in Australien eine praktische Vorschau auf die neuen Premium-Kabinen von Cathay geben und die Ankunft der Aria Suite am Boden feiern.

Verkaufsfläche wird zum Flughafen: einchecken, eine gedruckte Bordkarte erhalten und dann zwischen den Geschäften die Aria Suite und Sitze der Premium Economy ausprobieren.

Curious Nation baute einen eigens angefertigten Check-in-Schalter, der gedruckte Bordkarten ausstellte, installierte die Aria Suite und die neuen Premium-Economy-Sitze zum Anfassen, ergänzte eine Fotobox zum Teilen in sozialen Medien, Sofort-Gewinnspiele und eine Verlosung von zwei Hin- und Rückflügen in der Business Class – im Chadstone in Melbourne bis 16. August und im Westfield Chatswood in Sydney vom 21. bis 23. August 2025, mit Spark Foundry für die Medien und Soda Communications für die PR.

Es werden keine Ergebniszahlen genannt; die Aktivierung lief im August 2025 in den beiden Einkaufszentren.

Im August 2025 brachte Cathay Pacific die Kunst des Fliegens in Australien auf den Boden und feierte die Ankunft ihrer Aria Suite in der Business Class und ganz neuer Premium-Economy-Sitze mit einer immersiven Aktivierung von Curious Nation, die in Einkaufszentren in Sydney und Melbourne Station machte.

Curious Nation verwandelte alltägliche Verkaufsflächen in ein unerwartetes Flugerlebnis: Passagiere checkten an einem eigens gebauten Schalter der Fluggesellschaft ein, komplett mit gedruckten Bordkarten, und betraten dann die luxuriöse Aria Suite – mit verschiebbaren Privatsphäre-Türen, 24-Zoll-4K-Fernsehern mit Bluetooth-Audio und LED-Beleuchtung der Suite – oder die neuen Premium-Economy-Sitze, sodass sie den Unterschied vor dem Flug körperlich spüren konnten.

Die Reise ging weiter mit einem Fotobox-Moment zum Teilen in sozialen Medien, Sofort-Gewinnspielen und der Teilnahme an einer Verlosung von zwei Hin- und Rückflügen in der Business Class. Genevieve Brock von Cathay sagte, die Aktivierung zeige die Kunstfertigkeit hinter den Premium-Kabinen auf eine Weise, die Reisende direkt anspreche, während Steph Babin von Curious Nation es so fasste, dass ein Vorgeschmack auf die Reise an Bord an unerwarteten Orten nachgebildet werde.

Das Check-in-Ritual – Schalter, gedruckte Bordkarte – rahmt den Besuch im Einkaufszentrum als Flug.

Das physische Ausprobieren lässt Reisende den Unterschied spüren, den keine Bildschirmanzeige zeigen kann.

Fotobox und Gewinnspiele setzen Impulse zum Teilen in sozialen Medien direkt aus dem Einkaufszentrum.

Die Verlosung verwandelt beiläufige Neugier in eine registrierte Absicht, Business zu fliegen.

Das Probieren eines Premium-Produkts funktioniert, wenn die Rahmung den Verkauf übernimmt: Eine Bordkarte lässt das Ausprobieren eines Sitzes wie Reisen wirken, nicht wie Einzelhandel.

Das Erlebnis lief im Chadstone Shopping Centre in Melbourne bis 16. August und im Westfield Chatswood in Sydney vom 21. bis 23. August 2025, unterstützt durch wirkungsstarke Medien im Einkaufszentrum und Öffentlichkeitsarbeit.