Os outdoors 'Grill Lines' do Burger King cutucaram rivais usando apenas listras e um trocadilho

Lembrar ao público que o preparo na chama deixa os hambúrgueres do Burger King mais saborosos e que suas marcas de grelha são tão icônicas quanto o logotipo.

Usar as marcas de grelha do Whopper como ativo de marca, de modo que uma ilustração minimalista mais um trocadilho alfinetem um concorrente.

A BBH criou outdoors minimalistas com ilustração simples e textos enxutos voltados à McDonald's e à KFC, com frases como 'Some colonels haven't earned their stripes' e 'only a clown would forget their lines'. A ideia se estendeu a embalagens de edição limitada do Whopper em julho e a camisetas usadas pela equipe do restaurante da Leicester Square. A campanha rodou em todo o país, com mídia planejada pela iProspect.

A matéria 'Ad of the Day' do The Drum, publicada em 6 de julho de 2022, não traz resultados de vendas nem de alcance. Felipe Serradourada Guimaraes, da BBH, disse que todo Whopper vem com um selo de aprovação em suas marcas de grelha, então um hambúrguer sem elas não é um Whopper.

Em julho de 2022, o Burger King UK e a BBH lançaram 'Grill Lines', uma campanha de mídia externa minimalista que usa o mantra do preparo na chama da marca para cutucar restaurantes rivais. A marca disse que prepara na chama há mais de 60 anos e que suas marcas de grelha são tão icônicas quanto seus Whoppers.

Os outdoors usam ilustração simples e redação publicitária criativa para atingir a McDonald's e a KFC, com mensagens como 'Some colonels haven't earned their stripes' e 'only a clown would forget their lines'. A ideia se desdobrou em embalagens de edição limitada do Whopper durante julho e em camisetas da equipe do restaurante da Leicester Square.

As marcas de grelha são um atributo que os clientes já veem em todo Whopper.

Listras e trocadilhos dispensam quase todo texto, então combinam com outdoors.

Citar os rivais apenas por meio de indiretas mantém o humor leve.

Um atributo do produto que todo cliente consegue ver funciona como assinatura visual sem precisar de logotipo.

O The Drum noticia o lançamento e a extensão para embalagens e camisetas, e não registra resultados posteriores.