汉堡王“烤痕”广告牌仅用条纹和双关语暗讽对手

提醒受众，明火烤制让汉堡王的汉堡味道更好，而且它的烤痕和品牌标志一样具有标志性。

把皇堡的烤痕当作品牌资产，于是一幅极简插画加上一句双关语就能暗讽一个竞争对手。

BBH 制作了极简风格的广告牌，用简单的插画和精炼的文案针对麦当劳和肯德基，文案包括“有些上校还没挣到自己的条纹”和“只有小丑才会忘记自己的台词”。这一创意还延伸到7月的限量版皇堡包装，以及莱斯特广场餐厅员工所穿的T恤。该活动在全国范围内投放，媒介由 iProspect 策划。

《The Drum》于2022年7月6日发布的“今日广告”报道没有给出销售或触达方面的结果。BBH 的 Felipe Serradourada Guimaraes 表示，每个皇堡都以其烤痕作为认可印记，因此没有烤痕的汉堡就不是皇堡。

2022年7月，汉堡王英国与 BBH 推出了“烤痕”活动，这是一场极简风格的户外广告活动，借用品牌明火烤制的信条来“灼烧”竞争对手餐厅。该品牌表示，它进行明火烤制已超过60年，其烤痕和皇堡一样具有标志性。

这些广告牌用简单的插画和巧妙的文案打击麦当劳和肯德基，信息包括“有些上校还没挣到自己的条纹”和“只有小丑才会忘记自己的台词”。这一创意还延续到7月的限量版皇堡包装，以及莱斯特广场餐厅员工的T恤上。

烤痕是顾客在每个皇堡上都能看到的特征。

条纹和双关语几乎不需要文案，因此很适合广告牌。

只通过暗示点名对手，让幽默保持轻松俏皮。

每个顾客都能看到的产品特征，可以作为视觉签名，而无需依赖标志。

《The Drum》报道了此次发布以及包装和T恤的延伸，未记录后续结果。