バーガーキングの「グリルライン」ビルボード、縞模様とダジャレだけでライバルを撃った

直火焼きがバーガーキングのバーガーをより美味しくし、そのグリルラインがロゴと同じくらい象徴的であることを観客に思い出させる。

ワッパーのグリルラインをブランド資産として使い、ミニマルなイラストとダジャレで競合を皮肉る。

BBHはシンプルなイラストと簡潔なコピーでマクドナルドとKFCを狙ったミニマルなビルボードを制作し、「Some colonels haven't earned their stripes」や「only a clown would forget their lines」といったフレーズを掲げた。このアイデアは7月の限定版ワッパー包装や、レスター・スクエア店でスタッフが着用したTシャツにも展開された。キャンペーンは全国で展開され、メディアプランニングはiProspectが担当した。

2022年7月6日に公開されたThe Drumの「Ad of the Day」記事には、売上やリーチの結果は示されていない。BBHのFelipe Serradourada Guimaraesは、すべてのワッパーにはグリルラインというお墨付きが付いてくるので、それがなければワッパーではないと述べた。

2022年7月、バーガーキングUKとBBHは「Grill Lines」を立ち上げた。ブランドの直火焼きの信条を用いてライバル店を焼き払うミニマルな屋外キャンペーンである。ブランドは60年以上にわたり直火焼きを続けており、そのグリルラインはワッパーと同じくらい象徴的だと述べた。

ビルボードはシンプルなイラストと巧みなコピーライティングでマクドナルドとKFCを狙い、「Some colonels haven't earned their stripes」や「only a clown would forget their lines」といったメッセージを掲げた。このアイデアは7月の限定版ワッパー包装や、レスター・スクエア店のスタッフTシャツにも引き継がれた。

グリルラインは、客がすべてのワッパーで既に見ている特徴である。

縞模様とダジャレはほとんどコピーを必要としないため、ビルボードに適している。

ライバルをほのめかしだけで名指しすることで、ユーモアが遊び心のあるものに保たれる。

すべての客が見ることのできる製品の特徴は、ロゴを必要とせずに視覚的な署名として機能する。

The Drumはローンチと包装・Tシャツへの展開を報じており、その後の結果は記録していない。