Les panneaux « Grill Lines » de Burger King s'attaquaient à ses rivaux avec de simples rayures et un jeu de mots

Rappeler au public que la cuisson à la flamme rend les burgers de Burger King meilleurs au goût, et que ses rayures de grill sont aussi emblématiques que son logo.

Utiliser les rayures de grill du Whopper comme un actif de marque, de sorte qu'une illustration minimaliste accompagnée d'un jeu de mots lance une pique à un concurrent.

BBH a créé des panneaux minimalistes recourant à une illustration simple et à des textes concis visant McDonald's et KFC, avec des phrases telles que « Some colonels haven't earned their stripes » et « only a clown would forget their lines ». L'idée s'est étendue à des emballages de Whopper en édition limitée en juillet et à des T-shirts portés par le personnel du restaurant de Leicester Square. La campagne a été diffusée à l'échelle nationale, avec un plan média conçu par iProspect.

L'article « Ad of the Day » de The Drum, publié le 6 juillet 2022, ne donne aucun résultat en termes de ventes ou de portée. Felipe Serradourada Guimaraes, de BBH, a déclaré que chaque Whopper porte un sceau d'approbation dans ses rayures de grill, si bien qu'un burger qui en est dépourvu n'est pas un Whopper.

En juillet 2022, Burger King UK et BBH ont lancé « Grill Lines », une campagne extérieure minimaliste qui utilise le credo de la cuisson à la flamme de la marque pour égratigner les restaurants concurrents. La marque a déclaré cuisiner à la flamme depuis plus de 60 ans et que ses rayures de grill sont aussi emblématiques que ses Whoppers.

Les panneaux utilisent une illustration simple et une écriture publicitaire habile pour viser McDonald's et KFC, avec des messages tels que « Some colonels haven't earned their stripes » et « only a clown would forget their lines ». L'idée s'est prolongée dans des emballages de Whopper en édition limitée durant le mois de juillet et sur des T-shirts du personnel du restaurant de Leicester Square.

Les rayures de grill sont une caractéristique que les clients voient déjà sur chaque Whopper.

Les rayures et les jeux de mots nécessitent presque aucun texte, ce qui les rend adaptés aux panneaux.

Ne nommer les rivaux que par des allusions préserve le caractère ludique de l'humour.

Une caractéristique produit que chaque client peut voir fonctionne comme une signature visuelle sans avoir besoin d'un logo.

The Drum rend compte du lancement et de l'extension aux emballages et aux T-shirts, et ne consigne aucun résultat ultérieur.