Burger Kings „Grill Lines“-Plakate nahmen Rivalen nur mit Streifen und einem Wortspiel aufs Korn

Das Publikum daran erinnern, dass das Flammengrillen die Burger von Burger King besser schmecken lässt und dass seine Grillstreifen so ikonisch sind wie sein Logo.

Die Grillstreifen des Whoppers als Markenasset nutzen, sodass eine minimalistische Illustration plus ein Wortspiel einen Seitenhieb gegen einen Wettbewerber austeilt.

BBH schuf minimalistische Plakate mit einfacher Illustration und knapper Copy, die auf McDonald's und KFC zielten, mit Zeilen wie „Some colonels haven't earned their stripes“ und „only a clown would forget their lines“. Die Idee wurde im Juli auf limitierte Whopper-Verpackungen und auf T-Shirts ausgedehnt, die Mitarbeitende im Restaurant am Leicester Square trugen. Die Kampagne lief landesweit, die Mediaplanung übernahm iProspect.

Der „Ad of the Day“-Beitrag von The Drum, veröffentlicht am 6. Juli 2022, nennt keine Verkaufs- oder Reichweitenergebnisse. Felipe Serradourada Guimaraes von BBH sagte, jeder Whopper komme mit einem Gütesiegel in Form seiner Grillstreifen, ein Burger ohne sie sei kein Whopper.

Im Juli 2022 starteten Burger King UK und BBH „Grill Lines“, eine minimalistische Außenkampagne, die das Flammengrill-Mantra der Marke nutzt, um rivalisierende Restaurants zu verspotten. Die Marke erklärte, sie grille seit über 60 Jahren über offener Flamme und ihre Grillstreifen seien so ikonisch wie ihre Whopper.

Die Plakate setzen auf einfache Illustration und geschicktes Copywriting, um McDonald's und KFC zu treffen, mit Botschaften wie „Some colonels haven't earned their stripes“ und „only a clown would forget their lines“. Die Idee wurde im Juli auf limitierte Whopper-Verpackungen und auf Mitarbeiter-T-Shirts im Restaurant am Leicester Square übertragen.

Die Grillstreifen sind ein Merkmal, das Kundinnen und Kunden bereits auf jedem Whopper sehen.

Streifen und Wortspiele brauchen fast keine Copy, daher eignen sie sich für Plakate.

Rivalen nur durch Andeutungen zu nennen, hält den Humor verspielt.

Ein Produktmerkmal, das jeder Kunde sieht, funktioniert als visuelle Signatur, ohne dass ein Logo nötig ist.

The Drum berichtet über den Start sowie die Ausweitung auf Verpackungen und T-Shirts und verzeichnet keine späteren Ergebnisse.