漢堡王「烤痕」廣告看板以條紋和雙關語暗諷對手

提醒受眾，直火燒烤讓漢堡王的漢堡更好吃，而它的烤痕和品牌標誌一樣具代表性。

把華堡的烤痕當作品牌資產，讓極簡插畫加上一句雙關語，就能暗諷競爭對手。

BBH 製作了極簡風格的廣告看板，以簡單插畫和精煉文案針對麥當勞和肯德，文案包括「有些上校還沒掙到他們的條紋」和「只有小丑才會忘記自己的台詞」。這個構想延伸到 7 月的限量版華堡包裝，以及萊斯特廣場門市員工穿的 T 恤。這波活動在全國投放，媒體由 iProspect 規劃。

The Drum 於 2022 年 7 月 6 日刊出的「今日廣告」報導，並未提供銷售或觸及成效數據。BBH 的 Felipe Serradourada Guimaraes 表示，每個華堡都以其烤痕作為認證印記，因此沒有烤痕的漢堡就不是華堡。

2022 年 7 月，漢堡王英國與 BBH 推出「烤痕」活動，這是一波極簡風格的戶外廣告，運用品牌直火燒烤的信條來暗諷對手餐廳。品牌表示，它從事直火燒烤已超過 60 年，其烤痕和華堡一樣具代表性。

這些廣告看板以簡單插畫和巧妙文案針對麥當勞和肯德，訊息包括「有些上校還沒掙到他們的條紋」和「只有小丑才會忘記自己的台詞」。這個構想延伸到 7 月的限量版華堡包裝，以及萊斯特廣場門市員工的 T 恤。

烤痕是顧客在每個華堡上本來就看得到的特徵。

條紋和雙關語幾乎不需要文案，因此很適合廣告看板。

只透過暗示點名對手，讓幽默保持輕鬆俏皮。

每個顧客都看得到的產品特徵，可以當作視覺簽名，無須仰賴品牌標誌。

The Drum 報導了這次推出，以及包裝和 T 恤的延伸，並未記錄之後的成效。