인터브랜드는 부가티가 하이퍼카에서 럭셔리로 성장할 수 있도록 더 대담한 룩을 선사했다

몰스하임에 기반을 둔 이 제조사는 2005년 베이론 시대의 재출범 이후 — 아이폰이 나오기 전의 시기 — 브랜드 룩을 새로 단장한 적이 없었으며, 브랜드가 완전히 새로운 럭셔리 경험의 세계를 열어야 했다.

상징적인 EB 로고는 그대로 두되, 그 주변의 모든 요소에 새롭게 목소리를 부여했다: 빈티지 프랑스 도로 표지판에서 따온 더 매끈한 맞춤 서체와 생동감 넘치는 새로운 부가티 블루.

인터브랜드는 빈티지 프랑스 도로 표지판과 부가티 자체의 사진 아카이브에서 새로운 서체를 구축했고, 가변 폰트를 부가티 뉴스룸과 웹사이트 전반에 완전히 적용했으며, 딜러 파트너들과 함께 이 룩을 처음 선보인 뒤 소셜 미디어 로고, 문구류, 새로운 이벤트 구성 전반에 걸쳐 공개적으로 출시했다.

리브랜딩은 부가티의 딜러 파트너들과 함께 데뷔했고 소셜 미디어, 문구류, 이벤트를 통해 공개적으로 출시되기 시작했으며, 롤스로이스에서 애스턴 마틴에 이르는 자동차 업계의 리브랜딩 흐름 한가운데에 자리했다. 상업적 결과는 보고되지 않았다.

2022년 7월, 부가티는 인터브랜드가 진행한 기업 아이덴티티 및 디자인 개편을 공개했다 — 이는 베이론의 2005년 출시와 함께 재정립된 이후 브랜드의 첫 리프레시였다. 110년이 넘는 역사를 지닌 몰스하임 기반 제조사는 단순한 '새로운 룩 앤 필'이 아닌 무언가를 선보인다고 강조했다. 부가티의 헨드릭 말리노프스키는 "잊지 마세요, 베이론이 나왔을 당시 아이폰은 아직 존재하지 않았습니다"라고 말했다.

이번 리프레시는 원래 에토레 부가티의 이니셜에서 만들어진 상징적인 EB 로고를 변경 없이 유지한다. 그 주변으로 인터브랜드는 빈티지 프랑스 도로 표지판과 부가티 자체의 사진 아카이브에서 따온, 훨씬 더 매끈한 새로운 맞춤 서체를 만들어냈으며, 가변 폰트는 새로운 부가티 뉴스룸과 브랜드 온라인 사이트 전반에 완전히 적용되었고, 브랜드의 프랑스 기원을 참조하는 생동감 넘치는 새로운 부가티 블루 팔레트도 더해졌다.

목표는 전략적이다: 독점적인 하이퍼 스포츠카 제조사를 넘어 2022년 시장에서 통하는 럭셔리 브랜드로 거듭나는 것, 즉 '더 대담하고, 더 자신감 있으며, 더 현대적이고, 더 진보적인' 룩을 갖추는 것이다. 새로운 기업 룩은 이미 딜러 파트너들과 부분적으로 데뷔했고, 소셜 미디어 채널의 로고, 문구류, 새로운 이벤트 구성을 시작으로 대중에게 점진적으로 출시되었다 — 롤스로이스, 캐딜락, BMW, 닛산, 기아, 르노, 애스턴 마틴을 포함한 2년간의 자동차 리브랜딩 흐름의 일부다.

절제가 핵심 아이디어다: 유명한 모노그램은 그대로 두고, 그 주변의 전체 시스템을 바꾼다.

서체에는 추적 가능한 출처가 있다 — 빈티지 프랑스 도로 표지판과 브랜드 자체 아카이브 — 단순한 '모던 미니멀'이 아니다.

이 리브랜딩은 기록된 자동차 아이덴티티 리프레시 흐름 속에 자리하며, 시점 자체가 이야기의 일부가 된다.

헤리티지 브랜드는 대비를 통해 가장 잘 현대화된다: 신성한 마크는 그대로 두고, 변화는 그 마크가 놓이는 모든 것에 쏟아붓는다.

이 룩은 2022년 딜러 파트너들과 함께 데뷔했고 소셜 미디어, 문구류, 이벤트 전반에 걸쳐 점진적으로 출시되었다; 출처는 상업적 결과를 보고하지 않는다.