Interbrand 為 Bugatti 打造更大膽的形象，助其從超跑拓展至奢華領域

這家總部位於 Molsheim 的製造商自 2005 年 Veyron 時代重新推出以來，一直未更新其形象——那還是在 iPhone 問世之前的年代——而品牌需要開啟一個全新的奢華體驗世界。

保留標誌性的 EB 標誌不動，但重新塑造其周遭的一切：一款取材自復古法國街頭標誌、更流線的訂製字體，以及一種充滿活力的全新 Bugatti Blue。

Interbrand 以復古法國街頭標誌和 Bugatti 自家的攝影檔案打造這款新字體，將可變字體全面應用於 Bugatti Newsroom 與網站，並先與經銷夥伴一同亮相，隨後在社群媒體標誌、文具及全新活動布置上公開推出。

這次品牌重塑先與 Bugatti 的經銷夥伴一同亮相，並透過社群媒體、文具與活動逐步向公眾推出，正好趕上從 Rolls-Royce 到 Aston Martin 的一波汽車品牌重塑浪潮。未見商業成果的報導。

2022 年 7 月，Bugatti 發表了由 Interbrand 操刀的企業識別與設計大改造——這是該品牌自 2005 年隨 Veyron 上市重新樹立以來首次形象更新。這家擁有逾 110 年歷史、總部位於 Molsheim 的製造商堅稱，他們推出的絕不僅僅是「全新的外觀與感覺」。「別忘了，Veyron 問世時，iPhone 還不存在，」Bugatti 的 Hendrik Malinowski 說道。

這次更新保留了標誌性的 EB 標誌——最初由 Ettore Bugatti 的姓名首字母構成——維持不變。在此基礎上，Interbrand 設計了一款遠更流線的訂製字體，取材自復古法國街頭標誌與 Bugatti 自家的攝影檔案，並將這款可變字體全面應用於全新的 Bugatti Newsroom 與品牌官網，同時採用一套呼應品牌法國淵源、充滿活力的全新 Bugatti Blue 色調。

其目標具有策略性：從一家專屬的超級跑車製造商，轉型為能在 2022 年市場中立足的奢華品牌，並以「更大膽、更自信、更現代、更前衛」的形象示人。全新的企業形象已先與經銷夥伴部分亮相，並逐步向公眾推出，首先從社群媒體頻道上的標誌、文具及全新活動布置開始——這是包括 Rolls-Royce、Cadillac、BMW、Nissan、Kia、Renault 與 Aston Martin 在內、為期兩年的汽車品牌重塑浪潮的一部分。

克制正是其核心理念：著名的字母組合標誌維持不變，而圍繞它的一整套系統則全面改變。

這款字體有可追溯的來源——復古法國街頭標誌與品牌自家檔案——而不只是「現代極簡」。

這次品牌重塑處於一波有文獻記載的汽車識別更新浪潮之中，使時機本身成為故事的一部分。

傳統品牌現代化最有效的方式是透過對比：讓神聖的標誌保持原樣，把改變投注在承載該標誌的一切事物上。

這個形象於 2022 年先與經銷夥伴一同亮相，並透過社群媒體、文具與活動逐步推出；來源未報導任何商業成果。