Interbrand a donné à Bugatti une allure plus audacieuse pour passer des hypercars au luxe

Le constructeur basé à Molsheim n'avait pas rafraîchi son image depuis la relance de l'ère Veyron en 2005 — une époque antérieure à l'iPhone — et avait besoin que la marque ouvre un tout nouveau monde d'expériences de luxe.

Conserver le logo EB emblématique intact, mais redonner une voix à tout ce qui l'entoure : une police de caractères sur mesure plus épurée, inspirée des panneaux de rue français anciens, et un nouveau Bleu Bugatti éclatant.

Interbrand a conçu la nouvelle police de caractères à partir de panneaux de rue français anciens et des archives photographiques de Bugatti, a déployé la police variable dans son intégralité sur le Bugatti Newsroom et le site web, et a dévoilé l'allure avec les partenaires concessionnaires avant un déploiement public sur les logos des réseaux sociaux, la papeterie et une nouvelle configuration événementielle.

Le rebranding a été dévoilé avec les partenaires concessionnaires de Bugatti et a commencé à être déployé publiquement via les réseaux sociaux, la papeterie et les événements, arrivant en pleine vague d'une série de rebrandings automobiles, de Rolls-Royce à Aston Martin. Aucun résultat commercial n'a été rapporté.

En juillet 2022, Bugatti a dévoilé une refonte de son identité corporate et de son design par Interbrand — le premier rafraîchissement de la marque depuis sa réinstallation aux côtés de la sortie de la Veyron en 2005. Âgé de plus de 110 ans, le constructeur basé à Molsheim insistait sur le fait qu'il ne dévoilait pas un simple « nouveau look and feel ». « N'oubliez pas qu'à l'époque où la Veyron est sortie, l'iPhone n'existait pas encore », a déclaré Hendrik Malinowski de Bugatti.

Le rafraîchissement conserve le logo EB emblématique — créé à l'origine à partir des initiales d'Ettore Bugatti — inchangé. Autour, Interbrand a formulé une nouvelle police de caractères sur mesure bien plus épurée, inspirée des panneaux de rue français anciens et des archives photographiques de Bugatti, la police variable étant déployée dans son intégralité sur le nouveau Bugatti Newsroom et le site en ligne de la marque, ainsi qu'une nouvelle palette Bleu Bugatti éclatante renvoyant aux origines françaises de la marque.

L'objectif est stratégique : dépasser le statut de constructeur exclusif d'hyper sportives pour devenir une marque de luxe qui tient son rang sur un marché de 2022, avec une allure « plus audacieuse, plus sûre d'elle, plus moderne, plus progressiste ». La nouvelle identité corporate avait déjà été partiellement dévoilée avec les partenaires concessionnaires et lancée progressivement auprès du public, en commençant par le logo sur les canaux des réseaux sociaux, la papeterie et une nouvelle configuration événementielle — dans le cadre d'une vague de deux ans de rebrandings automobiles incluant Rolls-Royce, Cadillac, BMW, Nissan, Kia, Renault et Aston Martin.

La retenue est l'idée : le monogramme célèbre reste, et tout le système qui l'entoure change.

La police de caractères a une source traçable — des panneaux de rue français anciens et les archives de la marque — et non pas simplement un « minimalisme moderne ».

Le rebranding s'inscrit dans une vague documentée de rafraîchissements d'identité automobile, faisant du timing une partie de l'histoire.

Les marques patrimoniales se modernisent mieux par contraste : laissez la marque sacrée tranquille et consacrez le changement à tout ce qui l'entoure.

L'allure a été dévoilée avec les partenaires concessionnaires en 2022 et déployée progressivement sur les réseaux sociaux, la papeterie et les événements ; la source ne rapporte aucun résultat commercial.