El fabricante con sede en Molsheim no había renovado su imagen desde el relanzamiento de la era Veyron en 2005 —una época anterior al iPhone— y necesitaba que la marca abriera todo un nuevo mundo de experiencias de lujo.
La idea
Mantener intacto el icónico logotipo EB, pero reformular todo lo que lo rodea: una tipografía personalizada más estilizada inspirada en letreros callejeros franceses vintage y un nuevo y vibrante Bugatti Blue.
Interbrand creó la nueva tipografía a partir de letreros callejeros franceses vintage y del propio archivo fotográfico de Bugatti, desplegó la fuente variable en su totalidad en el Bugatti Newsroom y el sitio web, y presentó la imagen con socios concesionarios antes de un lanzamiento público en logotipos de redes sociales, papelería y una nueva configuración de eventos.
El rebranding debutó con los socios concesionarios de Bugatti y comenzó a desplegarse públicamente mediante redes sociales, papelería y eventos, llegando a mitad de oleada en una serie de rebrandings automotrices que va de Rolls-Royce a Aston Martin. No se reportaron resultados comerciales.
En julio de 2022, Bugatti presentó una renovación de identidad corporativa y diseño a cargo de Interbrand —la primera renovación de la marca desde que se reinstaló junto con el lanzamiento del Veyron en 2005. Con más de 110 años de antigüedad, el fabricante con sede en Molsheim insistió en que no estaba presentando nada parecido a un mero 'nuevo look and feel'. 'No olvidemos que, cuando salió el Veyron, el iPhone aún no existía', dijo Hendrik Malinowski, de Bugatti.
La renovación mantiene sin cambios el icónico logotipo EB —creado originalmente a partir de las iniciales de Ettore Bugatti—. Alrededor de él, Interbrand formuló una nueva tipografía personalizada mucho más estilizada, inspirada en letreros callejeros franceses vintage y en el propio archivo fotográfico de Bugatti, con la fuente variable desplegada en su totalidad en el nuevo Bugatti Newsroom y el sitio en línea de la marca, además de una nueva y vibrante paleta Bugatti Blue que remite a los orígenes franceses de la marca.
El objetivo es estratégico: pasar de ser un fabricante exclusivo de hiperdeportivos a una marca de lujo que se sostenga en un mercado de 2022, con una imagen 'más audaz, más segura de sí misma, más moderna, más progresista'. La nueva imagen corporativa ya se había presentado en parte con socios concesionarios y se lanzó gradualmente al público, comenzando por el logotipo en los canales de redes sociales, papelería y una nueva configuración de eventos —parte de una oleada de dos años de rebrandings automotrices que incluye a Rolls-Royce, Cadillac, BMW, Nissan, Kia, Renault y Aston Martin.
La contención es la idea: el famoso monograma se queda, y todo el sistema a su alrededor cambia.
La tipografía tiene una fuente rastreable —letreros callejeros franceses vintage y el propio archivo de la marca—, no solo 'minimalismo moderno'.
El rebranding se sitúa dentro de una oleada documentada de renovaciones de identidad automotriz, lo que convierte el momento en parte de la historia.
Las marcas de patrimonio se modernizan mejor por contraste: deja intacta la marca sagrada y gasta el cambio en todo aquello que la rodea.
La imagen debutó con socios concesionarios en 2022 y se desplegó gradualmente en redes sociales, papelería y eventos; la fuente no reporta resultados comerciales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Bugatti's new look is bolder, sleeker, and slightly sci-fi, thanks to Interbrand It's Nice That · itsnicethat.com ·