Interbrand verlieh Bugatti einen kühneren Look, um vom Hyperauto zur Luxusmarke zu wachsen

Der Hersteller aus Molsheim hatte sein Erscheinungsbild seit der Neulancierung zur Veyron-Ära 2005 – einer Zeit vor dem iPhone – nicht überarbeitet und benötigte eine Marke, die eine völlig neue Welt von Luxuserlebnissen eröffnen sollte.

Das ikonische EB-Logo unangetastet lassen, aber alles darum herum neu gestalten: eine schlankere, eigens entworfene Schrifttype, inspiriert von historischen französischen Straßenschildern, und ein lebendiges neues Bugatti-Blau.

Interbrand entwickelte die neue Schrifttype aus historischen französischen Straßenschildern und Bugattis eigenem Fotoarchiv, führte die variable Schrift vollständig im Bugatti Newsroom und auf der Website ein und präsentierte den Look zunächst mit Händlerpartnern, bevor er öffentlich über Social-Media-Logos, Geschäftsausstattung und ein neues Event-Setup ausgerollt wurde.

Das Rebranding wurde mit Bugattis Händlerpartnern vorgestellt und begann, öffentlich über Social Media, Geschäftsausstattung und Events ausgerollt zu werden – mitten in einer Branchenwelle von Automotive-Rebrandings von Rolls-Royce bis Aston Martin. Es wurden keine kommerziellen Ergebnisse berichtet.

Im Juli 2022 enthüllte Bugatti eine von Interbrand entwickelte Überarbeitung der Corporate Identity und des Designs – die erste Überarbeitung der Marke seit ihrer Wiedereinführung anlässlich der Veyron-Einführung 2005. Der über 110 Jahre alte Hersteller aus Molsheim betonte, dass er alles andere als nur ein bloßes „neues Look and Feel“ vorstelle. „Vergessen Sie nicht, als der Veyron herauskam, existierte das iPhone noch nicht“, sagte Bugattis Hendrik Malinowski.

Die Überarbeitung behält das ikonische EB-Logo – ursprünglich aus den Initialen von Ettore Bugatti geschaffen – unverändert bei. Darum herum formulierte Interbrand eine neue, deutlich schlankere eigens entworfene Schrifttype, inspiriert von historischen französischen Straßenschildern und Bugattis eigenem Fotoarchiv, wobei die variable Schrift vollständig im neuen Bugatti Newsroom und auf der Website der Marke ausgerollt wurde, ergänzt durch eine neue lebendige Bugatti-Blau-Palette, die auf die französischen Ursprünge der Marke verweist.

Das Ziel ist strategisch: über einen exklusiven Hyper-Sportwagenhersteller hinaus zu einer Luxusmarke zu werden, die in einem Markt von 2022 bestehen kann, mit einem Look, der „kühner, selbstbewusster, moderner, progressiver“ ist. Der neue Corporate Look wurde bereits teilweise mit Händlerpartnern vorgestellt und schrittweise der Öffentlichkeit präsentiert, beginnend mit dem Logo auf Social-Media-Kanälen, Geschäftsausstattung und einem neuen Event-Setup – Teil einer zweijährigen Welle von Automotive-Rebrandings, zu der Rolls-Royce, Cadillac, BMW, Nissan, Kia, Renault und Aston Martin gehören.

Zurückhaltung ist die Idee: Das berühmte Monogramm bleibt, und das gesamte System darum herum verändert sich.

Die Schrifttype hat eine nachvollziehbare Quelle – historische französische Straßenschilder und das eigene Archiv der Marke – nicht nur „modern minimal“.

Das Rebranding steht innerhalb einer dokumentierten Welle von Automotive-Identity-Überarbeitungen, wodurch das Timing Teil der Geschichte wird.

Heritage-Marken modernisieren sich am besten durch Kontrast: Das heilige Zeichen unangetastet lassen und die Veränderung auf alles verwenden, worin das Zeichen eingebettet ist.

Der Look wurde 2022 mit Händlerpartnern vorgestellt und schrittweise über Social Media, Geschäftsausstattung und Events ausgerollt; die Quelle berichtet keine kommerziellen Ergebnisse.