Um filme da Bouygues acompanha um celular em queda ao longo de toda a história de amor de um casal

A Bouygues Telecom havia lançado "Sustainable Smartphone Solutions" — troca, reciclagem, smartphones recondicionados e reparo, com assinantes podendo reparar com desconto duas vezes por ano — e queria que usuários de celular reparassem em vez de trocar seus aparelhos.

Um casal se conhece ao pegar um celular em queda, e então anos de vida se desenrolam na mesma queda em câmera lenta, ao som de "Fallin'", de Alicia Keys.

Dirigido por Vellas pela Frenzy Paris, o filme acompanha uma mulher e um homem que se conhecem pela primeira vez ao tentar pegar um celular em queda; seus grandes e pequenos momentos ao longo dos anos se desenrolam pelo ponto de vista em câmera lenta do mesmo smartphone, com "Fallin'", de Alicia Keys, conduzindo a trilha sonora. Começou a ser exibido na TV francesa em 17 de setembro de 2021.

O filme encabeçou a nova oferta de reparo da Bouygues — qualquer assinante pode reparar seu smartphone com desconto até duas vezes por ano — colocando uma mudança de comportamento (reparar, não trocar) no centro de uma campanha nacional de TV.

A Bouygues Telecom, operadora francesa, lançou seu programa "Sustainable Smartphone Solutions" — troca, reciclagem, smartphones recondicionados e reparo, com assinantes podendo reparar seu smartphone com desconto até duas vezes por ano. O comportamento que queria era simples: fazer usuários de celular repararem em vez de trocar.

O filme da BETC Paris que carrega a mensagem nunca menciona nada disso. Uma mulher e um homem se conhecem pela primeira vez ao tentar pegar um celular em queda — amor à primeira vista — e o resto de suas vidas, grandes momentos e pequenos, se desenrola pelo ponto de vista em câmera lenta daquele mesmo smartphone, ainda caindo, enquanto "Fallin'", de Alicia Keys, toca.

Dirigido por Vellas e produzido pela Frenzy, o filme começou a ser exibido na TV francesa em 17 de setembro de 2021, com créditos incluindo o diretor executivo de criação Stephane Xiberras, o diretor de criação Olivier Aumard, o diretor de arte Jonathan Baudet-Botella e o redator Olivier Mille.

O celular em queda é o argumento da marca em uma imagem: o aparelho sobrevive ao acidente, então o reparo — não a troca — mantém a história viva.

"Fallin'", de Alicia Keys, faz da queda literal do aparelho a espinha emocional, ligando o momento do produto à história de amor.

Toda a narrativa se desenrola dentro de uma queda contínua em câmera lenta, então o próprio formato dramatiza o tempo desacelerando por um celular que vale a pena manter.

A Bouygues precisava de uma mudança de comportamento, não de uma demonstração de recursos — o filme vende o hábito de reparar com desconto duas vezes por ano.

O defeito de um produto pode ser o motor do filme: a queda do celular que encerraria a maioria das histórias de amor se torna o fio que conduz esta — e o argumento para reparar em vez de trocar.

A campanha começou a ser exibida na TV francesa em 17 de setembro de 2021, encabeçando o programa Sustainable Smartphone Solutions da Bouygues Telecom, de troca, reciclagem, smartphones recondicionados e reparo com desconto.