Continuar el viral filme navideño del padre bailando y dramatizar lo que la inversión de Bouygues en la red rural realmente compró: conexión entre generaciones.
La idea
Una abuela cariñosa deja que su nieta de ciudad crea que en el campo no hay señal: la única forma de que siga visitándola es estar incomunicada.
Filme dirigido por Emma Luchini (Stink Films) y ambientado con la versión de Elvis Costello del 'She' de Charles Aznavour, conocida por Notting Hill; la abuela maquina, la nieta adolescente se queda, y el mensaje sobre la cobertura rural llega sin una sola afirmación a la vista.
La fuente no ofrece cifras de visualizaciones ni de ventas para este filme. El listón que seguía: el filme navideño anterior superó los 150 millones de visualizaciones orgánicas y su banda sonora se convirtió en la canción más buscada en Shazam de Francia.
Bouygues Telecom había pasado tres años invirtiendo fuertemente en cobertura rural y conecta a 64 millones de franceses; la marca acababa de ser reconocida como el operador móvil n.º 1 en las zonas rurales francesas. Como bromea el filme, no todo el mundo lo sabe todavía: el campo sigue asociado a un 4G terrible y a un sonido entrecortado. El nuevo spot de BETC juega con el estereotipo para generar calidez en lugar de discutirlo.
En 'Mamita', una abuela maquinadora pero cariñosa se aprovecha a escondidas del desconocimiento de su nieta adolescente sobre esa mejora, dejándole creer que no hay señal en el campo para que la chica se quede y pase tiempo de calidad valioso con ella. El humor está en el mismo territorio de valores familiares que el filme navideño anterior, en el que un padre torpe bailaba al ritmo de 'Come and Get Your Love' de Redbone, un spot que acumuló más de 150 millones de visualizaciones orgánicas e hizo que la banda sonora fuera la canción más buscada en Shazam de Francia durante el periodo navideño.
Emma Luchini dirigió para Stink Films, con la versión de Elvis Costello del 'She' de Aznavour —la canción de la banda sonora de Notting Hill— acompañando las escenas de las dos generaciones.
Tres años de inversión en la red rural necesitaban una historia que la gente realmente quisiera ver.
La reputación del campo de mala cobertura es lo único que todo el mundo cree: invertirla hace que la mejora sea memorable.
El ADN publicitario de Bouygues es la calidez familiar y el humor torpe, demostrado por los 150 millones de visualizaciones orgánicas del filme navideño.
Un reparto intergeneracional y una canción de amor conocida hablan tanto a la abuela como a la nieta del público.
El humor que admite la antigua debilidad de la categoría —la cobertura rural era famosamente terrible— permite que la afirmación de fortaleza llegue como un giro de la trama en lugar de una fanfarronada.
La fuente, publicada en el lanzamiento del filme el 20 de marzo de 2019, no registra cifras de rendimiento para 'Mamita' en sí; su vara de medir del éxito sigue siendo los 150 millones de visualizaciones orgánicas del filme navideño anterior.
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Las fuentes
- BETC Launches Endearing New Campaign 'Mamita' for Bouygues Telecom LBBOnline · lbbonline.com ·