속임수를 쓰는 부유즈 텔레콤의 할머니, 손녀를 곁에 두려고 전파가 안 터지는 척하다

크리스마스에 아빠가 춤추던 바이럴 필름에 이어, 부유즈의 시골 네트워크 투자가 실제로 무엇을 사들였는지를 극화하는 것: 세대 간의 연결.

다정한 할머니가 도시에서 온 손녀에게 시골에는 신호가 없다고 믿게 내버려 둔다 — 손녀가 찾아오게 하려면 연락이 닿지 않는 것이 유일한 방법이기 때문이다.

엠마 뤼시니(스팅크 필름스)가 연출하고, '노팅힐'로 알려진 샤를 아즈나부르의 'She'를 엘비스 코스텔로가 커버한 곡을 배경음악으로 쓴다. 할머니는 꾀를 부리고, 십대 손녀는 머뭇거리며 시간을 보내고, 시골 커버리지 메시지는 어떤 주장도 내세우지 않은 채 전달된다.

이 필름에 대한 조회수나 매출 수치는 출처에 없다. 기준점은 앞선 크리스마스 필름으로, 1억 5천만 회 이상의 유기적 조회수를 기록했고 그 사운드트랙은 프랑스에서 가장 많이 샤잠된 곡이 되었다.

부유즈 텔레콤은 3년 동안 시골 커버리지에 막대한 투자를 해왔고 프랑스인 6,400만 명을 연결한다. 브랜드는 방금 프랑스 시골 지역 모바일 사업자 1위로 인정받은 참이었다. 필름이 농담하듯, 아직 모두가 그 사실을 아는 것은 아니다 — 시골은 여전히 형편없는 4G와 지지직거리는 소리와 연관되어 있다. BETC의 새 광고는 그 고정관념과 논쟁하는 대신 따뜻함을 위해 그것을 활용한다.

'마미타'에서 꾀를 부리지만 다정한 할머니는 십대 손녀가 그 개선을 모른다는 점을 몰래 이용해, 시골에는 신호가 없다고 믿게 내버려 두어 소녀가 머물며 그녀와 소중한 시간을 보내게 한다. 유머는 어색한 아빠가 레드본의 'Come and Get Your Love'에 맞춰 춤을 추던 앞선 크리스마스 필름과 같은 가족 가치의 영역에 있다 — 그 광고는 1억 5천만 회 이상의 유기적 조회수를 모았고 사운드트랙을 크리스마스 기간 프랑스에서 가장 많이 샤잠된 곡으로 만들었다.

엠마 뤼시니가 스팅크 필름스를 위해 연출했고, '노팅힐' 사운드트랙의 곡인 아즈나부르의 'She'를 엘비스 코스텔로가 부른 버전이 두 세대의 장면을 이끈다.

3년간의 시골 네트워크 투자에는 사람들이 실제로 볼 이야기가 필요했다.

시골의 나쁜 커버리지 평판은 모두가 믿는 단 하나의 사실이다 — 그것을 뒤집으면 개선이 기억에 남는다.

부유즈의 광고 DNA는 가족의 따뜻함과 어색한 유머이며, 크리스마스 필름의 1억 5천만 유기적 조회수가 이를 입증한다.

세대를 넘나드는 출연진과 익숙한 사랑 노래는 관객 속 할머니와 손녀 모두에게 말을 건다.

카테고리의 오랜 약점 — 시골 커버리지는 형편없기로 유명했다 — 을 인정하는 유머는 강점 주장이 자랑이 아니라 줄거리의 한 요소로 도착하게 한다.

2019년 3월 20일 필름 공개 당시 게재된 출처는 '마미타' 자체에 대한 성과 수치를 기록하지 않는다. 성공의 기준은 여전히 앞선 크리스마스 필름의 1억 5천만 유기적 조회수다.