ブイグ・テレコムの策略家おばあちゃん、孫娘をそばに引き留めるために電波が悪いふりをする

バイラル化したクリスマスのパパダンス映画に続き、ブイグの地方ネットワーク投資が実際にもたらしたもの——世代間のつながり——をドラマ化すること。

愛情深いおばあちゃんが、都会に住む孫娘に田舎には電波がないと思い込ませる——孫娘に会いに来てもらう唯一の方法は、つながらないことだった。

エマ・ルチーニ（Stink Films）監督、エルヴィス・コステロによるシャルル・アズナヴール「She」のカバー曲（『ノッティングヒルの恋人』で知られる）に乗せたフィルム。おばあちゃんは策略を巡らせ、10代の孫娘は長居し、地方の電波カバレッジのメッセージは一切の主張を掲げることなく届く。

このフィルムについての視聴数や売上数値はソースに記載なし。基準となったのは前作のクリスマス映画で、1億5000万回を超えるオーガニック視聴を集め、そのサウンドトラックはフランスで最もShazamされた曲になった。

ブイグ・テレコムは3年間、地方の電波カバレッジに多額の投資を行い、6400万人のフランス人とつながっている。ブランドはちょうど、フランスの地方エリアにおける第1位のモバイル事業者として認められたばかりだった。フィルムが冗談にしているように、まだ誰もがそのことを認識しているわけではない——田舎は依然としてひどい4Gと途切れがちな音声と結びつけられている。BETCの新しいスポットは、そのステレオタイプと論争するのではなく、温かみのために活用している。

「マミータ」では、策略家だが愛情深いおばあちゃんが、その改善についての10代の孫娘の無知をこっそり利用し、田舎には電波がないと信じ込ませることで、孫娘は滞在し、かけがえのない充実した時間を彼女と過ごす。ユーモアは前作のクリスマス映画と同じ家族の価値観の領域にある。前作では、ぎこちないパパがレッドボーンの「Come and Get Your Love」に合わせて踊った——そのスポットは1億5000万回を超えるオーガニック視聴を集め、サウンドトラックをクリスマス期間中のフランスで最もShazamされた曲にした。

エマ・ルチーニがStink Filmsのために監督し、エルヴィス・コステロによるアズナヴール「She」のカバー——『ノッティングヒルの恋人』のサウンドトラックの曲——が二つの世代のシーンを彩る。

3年間の地方ネットワーク投資には、人々が実際に観る物語が必要だった。

地方の電波が悪いという評判は、誰もが信じている唯一のこと——それを逆転させることで、改善が記憶に残るものになる。

ブイグの広告のDNAは家族の温かみと気まずいユーモアであり、クリスマス映画の1億5000万回のオーガニック視聴がそれを証明している。

世代を超えたキャストと馴染みのあるラブソングは、観客の中のおばあちゃんにも孫娘にも語りかける。

カテゴリーの昔の弱点——地方の電波は有名なほどひどかった——を認めるユーモアがあれば、強みの主張は自慢ではなくプロットの要素として届く。

2019年3月20日のフィルム公開時に公開されたソースには、「マミータ」自体のパフォーマンス数値は記録されていない。その成功の尺度は依然として、前作クリスマス映画の1億5000万回のオーガニック視聴である。