La grand-mère machiavélique de Bouygues Telecom simule une mauvaise couverture pour garder sa petite-fille près d'elle

Prolonger le film viral de Noël où un père danse et dramatiser ce que l'investissement de Bouygues dans le réseau rural a réellement apporté : le lien entre les générations.

Une grand-mère aimante laisse sa petite-fille citadine croire que la campagne n'a pas de réseau — la seule façon de la faire revenir est d'être injoignable.

Un film réalisé par Emma Luchini (Stink Films) et porté par la reprise d'« She » de Charles Aznavour par Elvis Costello, connue grâce à Coup de foudre à Notting Hill ; la grand-mère manigance, la petite-fille adolescente s'attarde, et le message sur la couverture rurale passe sans la moindre affirmation explicite.

Aucun chiffre de vues ou de ventes pour ce film dans la source. La référence à suivre : le film de Noël précédent avait dépassé les 150 millions de vues organiques et sa bande-son était devenue la chanson la plus Shazamée de France.

Bouygues Telecom avait passé trois ans à investir massivement dans la couverture rurale et connecte 64 millions de Français ; la marque venait d'être reconnue comme le premier opérateur mobile dans les zones rurales françaises. Comme le plaisante le film, tout le monde n'en est pas encore conscient — la campagne reste associée à une 4G catastrophique et à un son qui grésille. Le nouveau spot de BETC joue le stéréotype pour sa chaleur au lieu de le contester.

Dans « Mamita », une grand-mère machiavélique mais aimante exploite en cachette l'ignorance de sa petite-fille adolescente face à cette amélioration, en la laissant croire qu'il n'y a pas de réseau à la campagne pour que la jeune fille reste et passe de précieux moments de qualité avec elle. L'humour relève du même registre des valeurs familiales que le film de Noël précédent, dans lequel un père maladroit dansait sur « Come and Get Your Love » de Redbone — un spot qui a récolté plus de 150 millions de vues organiques et a fait de sa bande-son la chanson la plus Shazamée de France pendant la période de Noël.

Emma Luchini a réalisé pour Stink Films, avec la reprise d'« She » d'Aznavour par Elvis Costello — la chanson de la bande-originale de Coup de foudre à Notting Hill — qui porte les scènes des deux générations.

Trois ans d'investissement dans le réseau rural exigeaient une histoire que les gens auraient réellement envie de regarder.

La réputation de mauvaise couverture de la campagne est la seule chose que tout le monde croit — l'inverser rend l'amélioration mémorable.

L'ADN publicitaire de Bouygues, c'est la chaleur familiale et l'humour maladroit, prouvé par les 150 millions de vues organiques du film de Noël.

Un casting intergénérationnel et une chanson d'amour familière parlent à la fois à la grand-mère et à la petite-fille du public.

Un humour qui reconnaît l'ancienne faiblesse de la catégorie — la couverture rurale était notoirement catastrophique — permet à l'argument de force d'arriver comme un ressort de l'intrigue plutôt que comme une vantardise.

La source, publiée au lancement du film le 20 mars 2019, ne consigne aucun chiffre de performance pour « Mamita » lui-même ; son étalon de succès reste les 150 millions de vues organiques du film de Noël précédent.