Die trickreiche Großmutter von Bouygues Telecom täuscht schlechte Netzabdeckung vor, um ihre Enkelin bei sich zu behalten

Nach dem viralen Weihnachtsfilm mit dem tanzenden Vater galt es zu dramatisieren, was Bouygues' Investitionen ins ländliche Netz tatsächlich gebracht haben: Verbindung zwischen den Generationen.

Eine liebevolle Großmutter lässt ihre Enkelin aus der Stadt glauben, auf dem Land gebe es keinen Empfang – der einzige Weg, sie zum Besuch zu bewegen, ist, unerreichbar zu sein.

Film unter der Regie von Emma Luchini (Stink Films), untermalt mit Elvis Costellos Cover von Charles Aznavours „She“, bekannt aus Notting Hill; die Großmutter schmiedet Pläne, die jugendliche Enkelin verweilt, und die Botschaft zur ländlichen Abdeckung kommt an, ohne dass auch nur eine Behauptung fällt.

In der Quelle finden sich keine Aufruf- oder Verkaufszahlen für diesen Film. Die Messlatte, an der er sich messen lassen musste: Der vorherige Weihnachtsfilm erzielte über 150 Millionen organische Aufrufe, und sein Soundtrack wurde Frankreichs meistgesuchter Song bei Shazam.

Bouygues Telecom hatte drei Jahre lang stark in die ländliche Abdeckung investiert und erreicht 64 Millionen Franzosen; die Marke war gerade als Mobilfunkbetreiber Nr. 1 in den französischen ländlichen Gebieten anerkannt worden. Wie der Film scherzt, ist das noch nicht allen bewusst – das Land ist weiterhin mit schlechtem 4G und verwaschenem Klang verbunden. BETCs neuer Spot spielt das Klischee für Wärme aus, statt dagegen zu argumentieren.

In „Mamita“ spielt eine trickreiche, aber liebevolle Großmutter heimlich mit der Unwissenheit ihrer jugendlichen Enkelin über diese Verbesserung und lässt sie glauben, auf dem Land gebe es keinen Empfang, damit das Mädchen bleibt und wertvolle gemeinsame Zeit mit ihr verbringt. Der Humor liegt im selben Terrain der Familienwerte wie beim vorherigen Weihnachtsfilm, in dem ein unbeholfener Vater zu Redbones „Come and Get Your Love“ tanzte – ein Spot, der über 150 Millionen organische Aufrufe sammelte und den Soundtrack in der Weihnachtszeit zum meistgesuchten Song Frankreichs bei Shazam machte.

Emma Luchini führte Regie für Stink Films, wobei Elvis Costellos Version von Aznavours „She“ – der Song aus dem Soundtrack von Notting Hill – die Szenen der beiden Generationen trägt.

Drei Jahre Investitionen ins ländliche Netz brauchten eine Geschichte, die die Menschen tatsächlich anschauen würden.

Der Ruf des Landes, schlechte Abdeckung zu haben, ist das Einzige, woran alle glauben – ihn umzukehren macht die Verbesserung einprägsam.

Bouygues' Werbe-DNA sind Familienwärme und unbeholfener Humor, belegt durch die 150 Millionen organischen Aufrufe des Weihnachtsfilms.

Eine generationenübergreifende Besetzung und ein vertrautes Liebeslied sprechen sowohl die Großmutter als auch die Enkelin im Publikum an.

Humor, der die alte Schwäche der Kategorie eingesteht – die ländliche Abdeckung war bekanntermaßen schrecklich –, lässt die Stärkebehauptung als Teil der Handlung ankommen statt als Prahlerei.

Die Quelle, veröffentlicht zum Start des Films am 20. März 2019, verzeichnet keine Leistungszahlen für „Mamita“ selbst; ihr Erfolgsmaßstab bleibt die 150 Millionen organischen Aufrufe des vorangegangenen Weihnachtsfilms.