부이그가 한 광고에 넷플릭스 관련 장면 20개를 숨기고 프랑스에 찾아보라고 도전장을 던졌다

BETC는 2019년 7월부터 프랑스 TV와 온라인에서 방영될 부이그 텔레콤의 넷플릭스 결합 상품을 홍보하는 필름을 제작했으며, 공식 웹 챌린지를 함께 붙였다.

광고이자 동시에 게임인 TV 광고: 필름 안에 넷플릭스 오리지널 시리즈에 대한 암시 20개를 숨겨두고, 시청자들이 그것을 찾아 전용 사이트에서 체크하도록 했다.

십 대 소년이 휴대폰으로 넷플릭스를 보며 쉬고 있는데 배터리가 나간다; 충전기를 찾는 그의 필사적인 여정은 교활한 어머니 옆 소파에서 끝난다 — 누가 그것을 숨겼는지는 짐작이 갈 것이다. 필름 곳곳에는 넷플릭스 오리지널에 대한 암시 20개가 흩어져 있는데, 쉽게 눈에 띄는 『기묘한 이야기』의 조명부터 열성적인 정주행 시청자들조차 찾기 어려워하는 암시까지 다양하며, 모두 공식 챌린지 사이트에서 플레이할 수 있다.

이 광고는 2019년 7월부터 프랑스 TV에서 방영되었고, 챌린지 사이트는 90초짜리 미디어 구매를 반복 가능한 사냥으로 바꿔놓았다 — 시청자들은 놓친 것을 찾기 위해 필름으로 돌아왔다.

프랑스 통신 회사 부이그는 넷플릭스와 손잡고 숨겨진 챌린지가 있는 필름을 만들었으며, 이는 새로운 혜택을 홍보하기 위해 BETC가 제작한 것이다: 신규 프리미엄 휴대폰 및 인터넷 가입자는 HD 및 다중 화면 넷플릭스 이용권을 1년간 받는다.

필름 자체가 홍보물이다. 전형적인 십 대 소년이 휴대폰으로 넷플릭스를 보다가 배터리가 갑자기 방전된다; 우리는 에피소드를 끝까지 보기 위해 충전기를 찾는 그의 필사적인 여정을 따라가며, 그것은 교활한 어머니 — 충전기를 숨긴 장본인 — 옆 소파에서 시청하는 것으로 끝난다. 필름 안에는 넷플릭스 오리지널 시리즈에 대한 암시 20개가 숨겨져 있으며, 그것을 찾는 것은 시청자의 몫이다.

그것을 발견하는 것은 정말로 어렵다. 『기묘한 이야기』의 조명이 가장 쉬운 것으로 표시되며; 나머지 19개는 한두 번 더 자세히 봐야 하고, 훈련된 눈을 가진 열성적인 넷플릭스 정주행 시청자들조차 애를 먹는다. 전용 사이트의 공식 챌린지를 통해 시청자들은 스스로를 시험해볼 수 있었고, 광고는 2019년 7월부터 프랑스 TV에서 방영되었다.

넷플릭스 세계관에 대한 관객 자신의 유창함이 참여 메커니즘이 된다 — 암시를 발견하는 것에 대한 보상은 진정한 정주행 시청자처럼 느끼는 것이다.

숨은 물건 찾기 게임은 반복된다: 필름을 다시 볼 때마다 암시를 잡을 또 다른 기회가 되어, 한 번의 미디어 구매를 반복적인 주목으로 늘린다.

스토리라인은 제품의 진실 — 에피소드 도중 배터리 방전은 견딜 수 없다 — 을 온 가족이 알아보는 농담 속에서 극화한다.

제품이 콘텐츠 결합 상품일 때, 광고 자체를 결합 상품의 증거로 만들어라: 스트리밍 세계관으로 가득 찬 필름은 어떤 태그라인보다 넷플릭스 혜택을 더 잘 팔아준다.

이 캠페인은 2019년 7월부터 디지털 챌린지와 함께 프랑스 텔레비전에서 방영되었다; LBBOnline은 그것을 놀랍도록 어려운 암시 찾기 게임이라고 평가했다. 보도 자료에는 시청률이나 참여 수치가 기록되어 있지 않다.