BETC hizo una película para promocionar el paquete de Netflix de Bouygues Telecom, que se emitiría en la televisión francesa y en línea desde julio de 2019, con un desafío web oficial adjunto.
La idea
Un anuncio de televisión que también es un juego: 20 referencias a series Originales de Netflix escondidas dentro de la película, para que los espectadores las detecten y las marquen en un sitio dedicado.
Un chico adolescente está relajándose frente a Netflix en su móvil cuando se le agota la batería; su desesperada búsqueda de un cargador termina en el sofá junto a su astuta madre —adivina quién lo escondió—. Repartidas por toda la película hay 20 referencias a Originales de Netflix, desde las fáciles luces de Stranger Things hasta guiños que incluso los maratonianos empedernidos tienen dificultades para detectar, todos jugables en el sitio oficial del desafío.
El anuncio se emitió en la televisión francesa desde julio de 2019, y el sitio del desafío convirtió una compra de medios de 90 segundos en una búsqueda rejugable: los espectadores volvían a la película para encontrar lo que se habían perdido.
La compañía de telecomunicaciones francesa Bouygues se asoció con Netflix en una película con un desafío oculto, creada por BETC para promocionar una nueva oferta: los nuevos suscriptores de telefonía e internet premium obtienen un año de acceso a Netflix en HD y en múltiples pantallas.
La película en sí es el argumento de venta. Un típico chico adolescente está viendo Netflix en su móvil cuando de repente se le agota la batería; seguimos su desesperada búsqueda de un cargador para terminar su episodio, que termina con él viendo en el sofá junto a su astuta madre —la que escondió el cargador—. Dentro de la película hay escondidas 20 referencias a series Originales de Netflix, y es tarea de los espectadores encontrarlas.
Detectarlas es realmente difícil. Las luces de Stranger Things están señaladas como las más fáciles; las otras 19 requieren una mirada más atenta o dos, e incluso los maratonianos de Netflix comprometidos con ojos entrenados tienen dificultades. Un desafío oficial en un sitio dedicado permitía a los espectadores ponerse a prueba, y el anuncio se emitió en la televisión francesa desde julio de 2019.
La propia fluidez de la audiencia en la tradición de Netflix se convierte en el mecanismo de participación: la recompensa por detectar referencias es sentirse como un verdadero maratoniano.
Los juegos de objetos ocultos se rejuegan: cada nuevo visionado de la película es otra oportunidad de captar una referencia, estirando una sola compra de medios en atención repetida.
La historia dramatiza la verdad del producto —una batería agotada a mitad de episodio es insoportable— dentro de una broma que todo el hogar reconoce.
Cuando el producto es un paquete de contenido, haz que el propio anuncio sea prueba del paquete: una película repleta de tradición de streaming vende una oferta de Netflix mejor que cualquier eslogan.
La campaña se emitió en la televisión francesa desde julio de 2019 junto con el desafío digital; LBBOnline la señaló como un juego de encontrar referencias sorprendentemente difícil. No se registran cifras de audiencia ni de participación en la cobertura.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- BETC and Bouygues Have Hidden 20 Tricky Netflix References in an Ad LBBOnline · lbbonline.com ·