Bouyguesは1本の広告にNetflixの参照を20個隠し、フランスにそれを見つけるよう挑んだ

BETCはBouygues TelecomのNetflixバンドルを宣伝する映像を制作し、2019年7月からフランスのテレビとオンラインで放送・配信した。公式のウェブチャレンジも併設された。

テレビ広告でありながらゲームでもある作品：Netflixオリジナル作品への20の参照を映像の中に隠し、視聴者がそれを見つけて専用サイトでチェックできるようにした。

10代の少年がスマホでNetflixをくつろぎながら見ていると、バッテリーが切れてしまう。充電器を求める必死の探索は、ずる賢い母親の隣のソファで終わる — 充電器を隠したのは誰だろうか。映像の随所にNetflixオリジナル作品への20の参照が散りばめられており、簡単な『ストレンジャー・シングス』のライトから、熱心な一気見視聴者でも見つけるのに苦労するオマージュまで、すべて公式チャレンジサイトで遊べる。

広告は2019年7月からフランスのテレビで放送され、チャレンジサイトは90秒のメディア枠を繰り返し遊べる探索に変えた — 視聴者は見逃したものを探すために映像へ戻ってきた。

フランスの通信会社BouyguesはNetflixと組み、隠されたチャレンジを備えた映像を制作した。BETCが手がけ、新しいオファーを宣伝するものだった：新規のプレミアム携帯電話およびインターネット加入者は、HDおよび複数画面対応のNetflixへの1年間のアクセスを得られる。

映像そのものが売り込みである。典型的な10代の少年がスマホでNetflixを見ていると、バッテリーが突然切れる。エピソードを見終えるための充電器を求める必死の探索を追い、最後にはずる賢い母親 — 充電器を隠した本人 — の隣のソファで視聴する結末となる。映像の中にはNetflixオリジナル作品への20の参照が隠されており、それを見つけるのは視聴者の役目である。

見つけるのは本当に難しい。『ストレンジャー・シングス』のライトが最も簡単なものとして示され、残りの19はもう一度か二度よく見る必要があり、訓練された目を持つ熱心なNetflixの一気見視聴者でも苦労する。専用サイトでの公式チャレンジで視聴者は自分を試すことができ、広告は2019年7月からフランスのテレビで放送された。

視聴者自身のNetflixの知識への習熟がエンゲージメントの仕組みとなる — 参照を見つけることへの報酬は、真の一気見視聴者になったような感覚である。

隠し物探しゲームは繰り返し遊べる：映像を見返すたびに参照を捕まえる新たな機会となり、1回のメディア枠を繰り返しの注目へと引き延ばす。

物語は製品の真実 — エピソードの途中でバッテリーが切れるのは耐え難い — を、家族全員が共感するジョークの中で劇化している。

製品がコンテンツのバンドルであるなら、広告自体をバンドルの証明にせよ：ストリーミングの知識を詰め込んだ映像は、どんなキャッチコピーよりもNetflixのオファーをうまく売り込む。

キャンペーンは2019年7月からデジタルチャレンジと並行してフランスのテレビで放送された。LBBOnlineは、驚くほど難しい参照探しゲームとして取り上げた。視聴率や参加者数の数値は報道に記録されていない。