Bord Gáisがアイルランドに「Zenergy」を紹介 — 人間関係を救うスマートプラン

73万人以上にサービスを提供するBord Gáis Energyは、アイルランドの2030年気候目標と、2021年気候法の法的拘束力のある枠組みを背景に、アイルランド国民にスマートプランを効率的に使ってもらうための、同社にとって最も重要な獲得キャンペーンを開始した。

関係カウンセラーは顧客を失った — スマートプランが「人間関係とお金を救っている」 — その穏やかさをブランドワード「Zenergy」として瓶に詰めた。

トム・メリリオン監督がSpeers Filmsと撮影したTVおよびVOD、OOH、ラジオ、ディスプレイ、ソーシャル、PRにわたる統合キャンペーンは、家庭が家計費について「話し合う」のに年間推定19時間20分を費やしているというインサイトに基づいて展開された。メディアはGroup M、PRはThe Hive、クリエイティブはThe Brill Building。

結果の数値は報告されていない。キャンペーンは野心的な切り替え目標を設定し、洗濯の時間やEV充電をめぐる議論を、ユーモアとコントロール感によって家庭が乗り越えることを目指した。

2025年2月、Bord Gáis Energyは「Need More Zenergy? Think Smart」を開始した。同社にとって最も重要な獲得キャンペーンであり、The Brill Buildingが制作した — 同エージェンシーが2024年のFocus Irelandとの「Shine A Light」スポンサーシップで協働した後、このブランドのための最初の仕事となった。

ヒーローTVスポットは、Bord Gáisのスマートプランが「人間関係とお金を救っている」ため顧客が大幅に減った、仕事のない関係カウンセラーのユーモラスな物語を描く。その根底にあるインサイトは、調査により平均的な家庭が家計費について話し合うのに年間19時間20分を費やしていると推定され、スマートメーターを設置しているほとんどの家庭が、その利点が実感されていないためにスマートプランに切り替えていなかった、というものだ。

マーケティング責任者のMeadbh Quinnは、このキャンペーンを刺激的な新たな方向性だと評した。アイルランドの気候目標を達成するには誰もがエネルギー使用をより賢くする必要があり、スマート技術を受け入れる顧客はすぐに支持者になると述べた。「洗濯の時間やEV充電をめぐる議論を、気楽さとユーモアをもって乗り越える手助けをすることで、私たちはムーブメントを起こしたいと考えています。ストレスが少なくコントロールが多いこの感覚を、私たちはZenergyと呼びます。」

完全に統合されたキャンペーンは、TVおよびVOD、OOH、ラジオ、ディスプレイ、ソーシャル、PRにわたって展開され、トム・メリリオン監督がSpeers Filmsと、フォトグラファーのLiam Murphyと撮影した。戦略、クリエイティブ、プロダクションはThe Brill Building（CEO兼ECDのRoisin Keownのチーム）、メディアとインフルエンサーはGroup M、PRはThe Hiveが担当した。

このキャンペーンはキロワット時ではなく、コントロールと穏やかさ — 「Zenergy」 — を売り込み、このカテゴリーの本当の利点を表すブランドワードを生み出した。

関係カウンセラーという仕掛けは、メーターについて説教することなく、インサイト（請求書について年間19時間口論する）をドラマ化している。

狙いは認知ではなくアクティベーションだった。設置済みの100万台以上のスマートメーターを実際にスマートプランに移行させることだ。

ユーティリティ製品を、それが生み出す感情 — ストレスが少なく、コントロールが多い — に名前を付けて売り込み、そのカテゴリーが持っていない言葉を与えよ。

キャンペーンは2025年2月に、同ブランドのスマートプラン群の長期的なプラットフォームとして開始された。LBBは開始時に実績数値を報じていない。