Bord Gáis führte Irland in „Zenergy“ ein – smarte Tarife, die Beziehungen retten

Bord Gáis Energy, mit über 730.000 Kunden, startete seine bislang bedeutendste Neukundenkampagne, damit Irland seine Smart-Tarife effizient nutzt – vor dem Hintergrund der irischen Klimaziele für 2030 und des rechtlich bindenden Rahmens des Klimagesetzes von 2021.

Eine Beziehungsberaterin hat ihre Klienten verloren – Smart-Tarife „retten ihre Beziehungen und ihr Geld“ – und diese Ruhe wird im Markenwort Zenergy eingefangen.

Die Through-the-Line-Kampagne – TV und VOD gedreht von Regisseur Tom Merilion mit Speers Films, OOH, Radio, Display, Social und PR – beruhte auf der Erkenntnis, dass Haushalte schätzungsweise 19 Stunden 20 Minuten pro Jahr mit der „Diskussion“ von Haushaltsausgaben verbringen; Medien von Group M, PR von The Hive, Kreation von The Brill Building.

Es wurden keine Ergebniskennzahlen berichtet. Die Kampagne setzte sich ehrgeizige Wechselziele und wollte Haushalte mit Humor und einem Gefühl von Kontrolle über Debatten zu Waschzeiten und EV-Laden hinausführen.

Im Februar 2025 startete Bord Gáis Energy „Need More Zenergy? Think Smart“, seine bislang bedeutendste Neukundenkampagne, kreiert von The Brill Building – die erste Arbeit der Agentur für die Marke, nachdem man bei der Shine-A-Light-Sponsoring-Partnerschaft 2024 mit Focus Ireland zusammengearbeitet hatte.

Der Hero-TV-Spot erzählt die humorvolle Geschichte einer arbeitslosen Beziehungsberaterin, die jetzt viel weniger Klienten hat, weil Bord-Gáis-Smart-Tarife „ihre Beziehungen – und ihr Geld – retten“. Die zugrunde liegende Erkenntnis: Eine Untersuchung schätzte, dass der durchschnittliche Haushalt 19 Stunden 20 Minuten pro Jahr mit der Diskussion von Haushaltsausgaben verbringt, und die meisten Haushalte mit Smart Metern waren nicht auf einen Smart-Tarif gewechselt, weil der Vorteil nicht angekommen war.

Marketingleiterin Meadbh Quinn nannte die Kampagne eine aufregende neue Richtung: Um Irlands Klimaziele zu erreichen, müssten alle klüger mit Energie umgehen, und Kunden, die Smart-Technologie annehmen, würden schnell zu Fürsprechern. „Indem wir Irland dabei helfen, über Debatten zu Waschzeiten und EV-Laden hinauszukommen – mit Leichtigkeit und Humor –, hoffen wir, eine Bewegung auszulösen. Dieses Gefühl von weniger Stress und mehr Kontrolle nennen wir Zenergy.“

Die vollständig integrierte Kampagne lief über TV und VOD, OOH, Radio, Display, Social und PR, gedreht von Regisseur Tom Merilion mit Speers Films und Fotograf Liam Murphy, mit Strategie, Kreation und Produktion von The Brill Building (das Team von CEO und ECD Roisin Keown), Medien und Influencern von Group M und PR von The Hive.

Die Kampagne verkauft Kontrolle und Ruhe – „Zenergy“ – statt Kilowattstunden und prägt ein Markenwort für den eigentlichen Nutzen der Kategorie.

Das Motiv der Beziehungsberaterin dramatisiert die Erkenntnis (19 Stunden pro Jahr Streit über Rechnungen), ohne je über Zähler zu belehren.

Aktivierung, nicht Bekanntheit, war das Ziel: die über 1 Million installierten Smart Meter tatsächlich auf Smart-Tarife zu bringen.

Verkaufe ein Versorgungsprodukt, indem du das Gefühl benennst, das es erzeugt – weniger Stress, mehr Kontrolle –, und gib ihm ein Wort, das die Kategorie nicht besitzt.

Die Kampagne startete im Februar 2025 als langfristige Plattform für die Smart-Tarifpalette der Marke; LBB berichtete zum Start keine Leistungskennzahlen.