Bord Gáis 向愛爾蘭介紹「Zenergy」——能挽救關係的智能方案

Bord Gáis Energy 服務超過 730,000 名客戶，推出其歷來最重要的招募宣傳活動，旨在讓愛爾蘭人有效率地使用其智能方案，以配合愛爾蘭 2030 年氣候目標及 2021 年《氣候法》具法律約束力的框架。

一位關係輔導員失去了她的客戶——智能方案「挽救了他們的關係，也省下了金錢」——把這份平靜濃縮成品牌詞 Zenergy。

這項全渠道宣傳活動——由導演 Tom Merilion 與 Speers Films 拍攝的電視及 VOD 廣告、戶外廣告、電台、展示廣告、社交媒體及公關——建基於一項洞察：家庭每年估計花 19 小時 20 分鐘「討論」家庭開支；媒體由 Group M 負責，公關由 The Hive 負責，創意由 The Brill Building 負責。

並未公布任何成效數據。該宣傳活動設定了進取的轉換目標，並旨在以幽默和掌控感，讓家庭不再爭論洗衣時間和電動車充電等問題。

2025 年 2 月，Bord Gáis Energy 推出「Need More Zenergy? Think Smart」，這是其歷來最重要的招募宣傳活動，由 The Brill Building 創作——這是該代理商在 2024 年與 Focus Ireland 合作其 Shine A Light 贊助後，為該品牌操刀的首件作品。

主打的電視廣告講述一個幽默故事：一位失業的關係輔導員，如今客戶大減，因為 Bord Gáis 智能方案「挽救了他們的關係——也省下了金錢」。其背後的洞察是：研究估計一般家庭每年花 19 小時 20 分鐘討論家庭開支，而大多數裝有智能電錶的家庭並未轉用智能方案，因為其好處尚未深入人心。

市場推廣主管 Meadbh Quinn 稱該宣傳活動是令人振奮的新方向：為達成愛爾蘭的氣候目標，人人都需要更聰明地使用能源，而欣然採用智能科技的客戶很快便會成為倡導者。「透過以輕鬆和幽默的方式，協助愛爾蘭擺脫圍繞洗衣時間和電動車充電的爭論——我們希望能引發一場運動。我們把這種壓力更少、掌控更多的感覺稱為 Zenergy。」

這項全面整合的宣傳活動涵蓋電視及 VOD、戶外廣告、電台、展示廣告、社交媒體及公關，由導演 Tom Merilion 與 Speers Films 及攝影師 Liam Murphy 拍攝，策略、創意及製作由 The Brill Building（行政總裁兼執行創意總監 Roisin Keown 的團隊）負責，媒體及意見領袖由 Group M 負責，公關由 The Hive 負責。

該宣傳活動推銷的是掌控與平靜——「Zenergy」——而非千瓦時，為這個類別的真正好處創造了一個品牌詞。

關係輔導員這個手法把該洞察（每年花 19 小時爭論帳單）戲劇化，卻從不說教地談電錶。

重點在於激活，而非認知：讓已安裝的 100 萬個以上智能電錶真正轉用智能方案。

推銷公用事業產品時，為它產生的感覺命名——壓力更少、掌控更多——並給它一個該類別並未擁有的詞。

該宣傳活動於 2025 年 2 月推出，作為該品牌智能方案系列的一個長期平台；LBB 在推出時並未報導任何成效數據。