Bord Gáis Energy, que atiende a más de 730.000 clientes, lanzó su campaña de captación más importante para que Irlanda usara sus planes Smart de forma eficiente, frente a los objetivos climáticos de Irlanda para 2030 y el marco jurídicamente vinculante de la Ley del Clima de 2021.
La idea
Una consejera de pareja ha perdido a sus clientes: los planes Smart 'están salvando sus relaciones y su dinero', y esa calma se embotella como la palabra de marca Zenergy.
La campaña integral —televisión y VOD rodados por el director Tom Merilion con Speers Films, OOH, radio, display, social y PR— se basó en el insight de que los hogares dedican un estimado de 19 horas y 20 minutos al año a 'discutir' los gastos del hogar; medios por Group M, PR por The Hive, creatividad por The Brill Building.
No se reportaron cifras de resultados. La campaña fijó objetivos ambiciosos de cambio de tarifa y buscó que los hogares superaran los debates sobre horarios de lavado y carga de vehículos eléctricos con humor y una sensación de control.
En febrero de 2025, Bord Gáis Energy lanzó 'Need More Zenergy? Think Smart', su campaña de captación más importante, creada por The Brill Building: el primer trabajo de la agencia para la marca tras colaborar en su patrocinio Shine A Light de 2024 con Focus Ireland.
El spot televisivo principal cuenta una historia humorística de una consejera de pareja sin trabajo que ahora tiene muchos menos clientes, ya que los planes Smart de Bord Gáis 'están salvando sus relaciones, y su dinero'. El insight subyacente: una investigación estimó que el hogar promedio dedica 19 horas y 20 minutos al año a hablar de los gastos del hogar, y la mayoría de los hogares con contadores inteligentes no se había pasado a un plan Smart porque el beneficio no había calado.
La responsable de marketing Meadbh Quinn calificó la campaña como una nueva dirección emocionante: para cumplir los objetivos climáticos de Irlanda todos deben usar la energía de forma más inteligente, y los clientes que adoptan rápidamente la tecnología Smart se convierten pronto en defensores. 'Al ayudar a Irlanda a superar los debates sobre los horarios de lavado y la carga de vehículos eléctricos, con una sensación de facilidad y humor, esperamos desencadenar un movimiento. A esa sensación de menos estrés y más control la llamamos Zenergy.'
La campaña totalmente integrada se difundió en televisión y VOD, OOH, radio, display, social y PR, rodada por el director Tom Merilion con Speers Films y el fotógrafo Liam Murphy, con estrategia, creatividad y producción de The Brill Building (el equipo de la CEO y ECD Roisin Keown), medios e influencers de Group M y PR de The Hive.
La campaña vende control y calma —'Zenergy'— en lugar de kilovatios hora, acuñando una palabra de marca para el beneficio real de la categoría.
El recurso de la consejera de pareja dramatiza el insight (19 horas al año discutiendo sobre facturas) sin sermonear nunca sobre contadores.
El objetivo era la activación, no la notoriedad: lograr que los más de 1 millón de contadores inteligentes instalados pasaran realmente a planes Smart.
Vende un producto de servicios públicos nombrando la sensación que produce —menos estrés, más control— y dale una palabra que la categoría no posea.
La campaña se lanzó en febrero de 2025 como plataforma a largo plazo para la gama de planes Smart de la marca; LBB no informó de cifras de rendimiento en el lanzamiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Bord Gáis Energy Introduces Ireland to Smart 'Zenergy' with the Brill Building LBBOnline · lbbonline.com ·