O 'barro sagrado' da TV Asahi atrai torcida no Koshien com terra do estádio — Ouro no One Show

O campeonato nacional de beisebol do ensino médio do Japão, no verão, é acompanhado com mais intensidade do que o beisebol profissional: 49 campeões distritais chegam ao Estádio Koshien, e a provocação de alguns torcedores aumenta a pressão sobre adolescentes que podem estar disputando sua última partida. A Asahi Television Broadcasting, que transmite a cobertura noturna do torneio, queria que os espectadores agissem como torcedores em vez de aumentar o estresse.

Fazer os pôsteres de torcida do campeonato com a terra real do estádio — o 'barro sagrado' que os jogadores levam para casa — e pendurá-los na estação por onde todos os torcedores passam no dia do jogo.

Em parceria com a Dentsu Tóquio, a ABC produziu três pôsteres B1 desenhados inteiramente com terra misturada na mesma fórmula do gramado do Estádio Koshien — 10 kg de terra, mais de 100 provas de impressão e dois meses de trabalho manual. Os textos falam na voz dos jogadores: 'há pessoas que acreditaram em mim', 'pessoas que eu quero fazer felizes', 'pessoas que confiaram em mim'. A partir de 1º de agosto de 2023, dias antes da abertura do 105º torneio, os pôsteres ficaram na Estação Hanshin Koshien, a última parada tanto para equipes quanto para torcedores.

Existiam apenas três pôsteres no mundo, e eles converteram a lembrança mais sagrada dos jogadores — a terra do estádio levada para casa como prova de esforço — em um pedido de gentileza; o trabalho ganhou um Gold Pencil do One Show 2024 (Design, Posters/Series) e um Gold Cube do ADC 2024.

Todo verão, o campeonato nacional de beisebol do ensino médio do Japão — disputado no Estádio Koshien e transmitido em todo o país — desperta mais paixão do que o beisebol profissional. As melhores equipes de 49 distritos se encontram lá, e muitos jogadores se aposentarão do esporte para sempre se sua equipe perder. A intensidade dos torcedores pode se transformar em agressividade, aumentando a pressão sobre adolescentes que disputam os jogos mais importantes de suas vidas.

A Asahi Television Broadcasting, cujo programa noturno cobriu o 105º torneio memorial em 2023, queria promover uma atmosfera de apoio. Com a Dentsu Tóquio, produziu três pôsteres de torcida B1 desenhados inteiramente com terra — 10 kg de terra misturada na mesma fórmula do próprio gramado do estádio, com mais de 100 provas de impressão e dois meses de trabalho manual. As mensagens são escritas da perspectiva dos jogadores: 'há pessoas que acreditaram em mim', 'pessoas que eu quero fazer felizes', 'pessoas que confiaram em mim'.

Em 1º de agosto de 2023, os três pôsteres foram expostos na Estação Hanshin Koshien, a parada onde jogadores e espectadores chegam. A terra é o mesmo 'barro sagrado' que os jogadores tradicionalmente levam para casa como lembrança após sua última partida, então os pôsteres ligaram os 105 anos de história do torneio e o esforço dos atletas ao papel da torcida — um lembrete de que os torcedores estavam ali para ajudar, não para provocar.

A terra do estádio é a lembrança mais emocional dos jogadores, então pôsteres feitos dela carregam um argumento que nenhum slogan conseguiria fazer.

Colocá-los na estação alcança os torcedores no momento em que se tornam espectadores, antes do primeiro arremesso.

Falar na voz dos jogadores ('alguém acreditou em mim') reformula o papel da torcida de juiz para apoiador.

Fazer à mão três pôsteres únicos em terra espelha a escassez e o cuidado de uma campanha de campeonato.

Empreste o próprio objeto ritual do público como material: quando o pôster é literalmente feito da coisa que todos veneram, o meio entrega o argumento emocional antes que uma palavra seja lida.

Os pôsteres foram exibidos quando o torneio voltou à torcida completa e audível pela primeira vez em quatro anos. O trabalho ganhou o Gold Pencil do One Show 2024 em Design (Posters/Series) e um Gold Cube do ADC 2024, com o D&AD mantendo o caso em seu arquivo de premiações; a ideia é lembrada como uma solução silenciosa do artesanato japonês para a agressividade dos espectadores, usando o próprio objeto ritual do jogo como meio.