아사히 TV의 '성스러운 흙', 구장 흙으로 그린 고시엔 응원 — One Show Gold

일본의 여름 고등학교 야구 선수권은 프로 야구보다 더 열렬히 주목받는다. 49개 지역 우승 팀이 고시엔 구장에 모이고, 일부 팬의 야유는 마지막 경기가 될 수도 있는 십대 선수들에게 추가적인 부담을 준다. 야간 대회 중계를 맡은 아사히 텔레비전 방송은 관중이 부담을 더하는 대신 응원자가 되기를 바랐다.

대회 응원 포스터를 선수들이 집으로 가져가는 '성스러운 흙'인 실제 구장 흙으로 만들고, 경기 당일 모든 팬이 지나가는 역에 걸어 두는 것.

덴쓰 도쿄와 함께 ABC는 고시엔 구장 그라운드와 같은 배합으로 섞은 흙으로만 그린 B1 포스터 세 장을 제작했다. 흙 10kg, 100회 이상의 시험 인쇄, 두 달간의 수작업이 들어갔다. 문구는 선수의 목소리로 말한다. '나를 믿어준 사람들이 있다', '기쁘게 해주고 싶은 사람들', '나에게 맡긴 사람들'. 2023년 8월 1일, 제105회 대회 개막을 며칠 앞두고 포스터는 팀과 팬 모두의 마지막 정류장인 한신 고시엔역에 세워졌다.

세상에 단 세 장뿐인 포스터는 선수들의 가장 성스러운 유품, 즉 노력의 증표로 집에 가져가는 구장 흙을 친절을 향한 요청으로 바꿨다. 이 작품은 One Show 2024 Gold Pencil(디자인, 포스터/시리즈)과 ADC 2024 Gold Cube를 수상했다.

매년 여름, 고시엔 구장에서 열리고 전국에 중계되는 일본의 전국 고등학교 야구 선수권은 프로 야구보다 더 큰 열기를 불러일으킨다. 49개 지역의 최강 팀들이 이곳에 모이고, 많은 선수는 팀이 지면 영원히 그 스포츠에서 은퇴하게 된다. 서포터들의 열기는 공격성으로 치달을 수 있어, 인생에서 가장 중요한 경기를 치르는 십대들에게 부담을 더한다.

2023년 제105회 기념 대회를 야간 프로그램으로 중계한 아사히 텔레비전 방송은 응원 분위기를 조성하고자 했다. 덴쓰 도쿄와 함께 흙으로만 그린 B1 응원 포스터 세 장을 만들었다. 구장 그라운드와 같은 배합으로 섞은 흙 10kg, 100회 이상의 시험 인쇄, 두 달간의 수작업이 들어갔다. 메시지는 선수의 관점에서 쓰였다. '나를 믿어준 사람들이 있다', '기쁘게 해주고 싶은 사람들', '나에게 맡긴 사람들'.

2023년 8월 1일, 세 포스터는 선수와 관중이 도착하는 역인 한신 고시엔역에 전시되었다. 그 흙은 야구 선수들이 마지막 경기 후 기념품으로 전통적으로 집에 가져가는 '성스러운 흙'과 같아서, 포스터는 대회의 105년 역사와 선수들의 노력을 관중의 역할과 연결했다. 즉 서포터들은 야유가 아니라 도우러 왔다는 것을 상기시킨 것이다.

구장 흙은 선수들에게 가장 감정적인 유품이므로, 그것으로 만든 포스터는 어떤 슬로건도 할 수 없는 주장을 담는다.

역에 배치함으로써 팬들이 첫 투구 전에 관중이 되는 순간을 포착한다.

선수의 목소리('누군가 나를 믿었다')로 말함으로써 관중의 역할을 심판에서 서포터로 재정의한다.

흙으로 단 세 장뿐인 포스터를 손으로 만드는 것은 우승을 향한 여정의 희소성과 정성을 그대로 반영한다.

관객 자신의 의례적 물건을 재료로 빌려라. 포스터가 모두가 숭상하는 바로 그 물건으로 만들어질 때, 매체는 한 글자도 읽히기 전에 감정적 주장을 전달한다.

포스터는 4년 만에 처음으로 여름 대회가 완전한 육성 응원과 함께 돌아온 시기에 게재되었다. 이 작품은 One Show 2024 디자인(포스터/시리즈) Gold Pencil과 ADC 2024 Gold Cube를 수상했고, D&AD는 이 사례를 수상 아카이브에 보관했다. 이 아이디어는 경기 자체의 의례적 물건을 매체로 사용해 관중의 공격성에 조용히 대응한 일본적 공예 해법으로 기억된다.