Asahi TVs „Heiliger Staub“ erntet Koshien-Jubel im Stadionboden — One Show Gold

Japans Sommer-Highschool-Baseballmeisterschaft wird intensiver verfolgt als Profi-Baseball: 49 Distriktmeister erreichen das Koshien-Stadion, und das Gejohle mancher Fans lastet zusätzlichen Druck auf Teenager, die möglicherweise ihr letztes Spiel überhaupt bestreiten. Asahi Television Broadcasting, das die nächtliche Turnierberichterstattung ausstrahlt, wollte, dass Zuschauer als Unterstützer auftreten, statt den Stress zu erhöhen.

Die Anfeuerungsplakate der Meisterschaft aus echtem Stadionboden herstellen — dem „heiligen Staub“, den Spieler mit nach Hause nehmen — und sie an der Station aufhängen, die alle Fans am Spieltag passieren.

In Zusammenarbeit mit Dentsu Tokyo produzierte ABC drei B1-Poster, die vollständig in Erde gezeichnet wurden, gemischt nach derselben Rezeptur wie der Boden des Koshien-Stadions — 10 kg Erde, mehr als 100 Testdrucke und zwei Monate Handarbeit. Die Texte sprechen in der Stimme der Spieler: „Es gibt Menschen, die an mich geglaubt haben“, „Menschen, die ich glücklich machen möchte“, „Menschen, die mir vertraut haben“. Ab dem 1. August 2023, wenige Tage vor der Eröffnung des 105. Turniers, waren die Poster an der Hanshin-Koshien-Station zu sehen, der letzten Station für Teams und Fans gleichermaßen.

Es existierten nur drei Poster auf der Welt, und sie verwandelten das heiligste Andenken der Spieler — mit nach Hause genommenen Stadionboden als Beweis der Anstrengung — in eine Bitte um Freundlichkeit; die Arbeit gewann einen One Show 2024 Gold Pencil (Design, Posters/Series) und einen ADC 2024 Gold Cube.

Jeden Sommer entfacht Japans nationale Highschool-Baseballmeisterschaft — ausgetragen im Koshien-Stadion und landesweit übertragen — mehr Leidenschaft als Profi-Baseball. Die besten Teams aus 49 Distrikten treffen dort aufeinander, und viele Spieler werden sich für immer vom Sport zurückziehen, wenn ihr Team verliert. Die Intensität der Anhänger kann in Aggression umschlagen und den Druck auf Teenager erhöhen, die die wichtigsten Spiele ihres Lebens bestreiten.

Asahi Television Broadcasting, dessen nächtliche Sendung das 105. Gedenkturnier 2023 begleitete, wollte eine unterstützende Atmosphäre fördern. Mit Dentsu Tokyo fertigte es drei B1-Anfeuerungsposter, die vollständig in Erde gezeichnet wurden — 10 kg Erde, gemischt nach derselben Rezeptur wie der Boden des Stadions selbst, mit mehr als 100 Testdrucken und zwei Monaten Handarbeit. Die Botschaften sind aus der Perspektive der Spieler geschrieben: „Es gibt Menschen, die an mich geglaubt haben“, „Menschen, die ich glücklich machen möchte“, „Menschen, die mir vertraut haben“.

Am 1. August 2023 wurden die drei Poster an der Hanshin-Koshien-Station ausgestellt, der Station, an der Spieler und Zuschauer ankommen. Die Erde ist derselbe „heilige Staub“, den Ballspieler traditionell nach ihrem letzten Spiel als Andenken mit nach Hause nehmen, sodass die Poster die 105-jährige Geschichte des Turniers und die Anstrengung der Athleten mit der Rolle der Menge verbanden — eine Erinnerung daran, dass Unterstützer da waren, um zu helfen, nicht um zu johlen.

Stadionboden ist das emotionalste Andenken der Spieler, daher tragen daraus gefertigte Poster ein Argument, das kein Slogan liefern könnte.

Sie an der Station zu platzieren, erfasst Fans in dem Moment, in dem sie zu Zuschauern werden, vor dem ersten Pitch.

In der Stimme der Spieler zu sprechen („jemand hat an mich geglaubt“) rahmt die Aufgabe der Menge vom Richter zum Unterstützer neu.

Drei einzigartige Poster in Handarbeit aus Erde zu fertigen, spiegelt die Knappheit und Sorgfalt eines Meisterschaftslaufs wider.

Man leihe sich das eigene Ritualobjekt des Publikums als Material: Wenn das Poster buchstäblich aus dem Ding gemacht ist, das alle verehren, liefert das Medium das emotionale Argument, bevor ein Wort gelesen wird.

Die Poster liefen, als das Turnier zum ersten Sommer seit vier Jahren mit vollem, hörbarem Anfeuern zurückkehrte. Die Arbeit gewann den One Show 2024 Gold Pencil in Design (Posters/Series) und einen ADC 2024 Gold Cube, wobei D&AD den Fall in seinem Preisarchiv bewahrte; die Idee gilt als stille japanische Handwerkslösung gegen Zuschaueraggression, die das Ritualobjekt des Spiels selbst als Medium nutzt.