朝日電視台《神聖之土》以球場泥土繪製海報 在甲子園車站引發喝采——One Show 金獎

日本夏季高中棒球錦標賽受到的關注比職業棒球更為熱烈：49個地區的冠軍齊聚甲子園球場，而部分球迷的嗆聲，更可能為那些或許正在打最後一場比賽的青少年增添額外壓力。負責每晚轉播賽事的朝日電視台，希望觀眾扮演支持者的角色，而非加重壓力。

以實際的球場泥土——球員帶回家的「神聖之土」——製作錦標賽的應援海報，並懸掛在所有球迷於比賽日必經的車站。

ABC與電通東京合作，製作了三張B1海報，完全以泥土繪製，泥土調配比例與甲子園球場的場地相同——用土10公斤、超過100次試印、兩個月手工製作。文案以球員的口吻發聲：「有人相信我」、「我想讓某些人開心」、「有人把希望託付給我」。自2023年8月1日、第105屆錦標賽開幕前數日起，海報矗立於阪神甲子園站——球隊與球迷共同的最後一站。

全世界僅有三張海報，它們將球員最神聖的紀念物——帶回家作為努力證明的球場泥土——轉化為一份請求善意的訊息；該作品榮獲One Show 2024金鉛筆獎（設計類，海報／系列）及ADC 2024金立方獎。

每年夏天，日本全國高中棒球錦標賽——在甲子園球場舉行並全國轉播——激起的熱情勝過職業棒球。來自49個地區的頂尖球隊在此交鋒，許多球員若球隊落敗便將永遠退出這項運動。支持者的熱情可能演變為攻擊性，為正進行人生最重要比賽的青少年增添壓力。

朝日電視台的晚間節目轉播了2023年第105屆紀念錦標賽，希望營造支持性的氛圍。該台與電通東京合作，製作了三張完全以泥土繪製的B1應援海報——用土10公斤，調配比例與球場本身的場地相同，歷經超過100次試印與兩個月手工製作。訊息以球員的視角書寫：「有人相信我」、「我想讓某些人開心」、「有人把希望託付給我」。

2023年8月1日，三張海報在阪神甲子園站展示——球員與觀眾抵達的車站。這些泥土正是棒球員傳統上在最後一場比賽後帶回家作為紀念的同一種「神聖之土」，因此海報將錦標賽105年的歷史與運動員的努力，連結到群眾的角色——提醒支持者到場是為了幫助，而非嗆聲。

球場泥土是球員最富情感的紀念物，因此以泥土製成的海報承載著任何口號都無法傳達的論點。

將海報置於車站，能在球迷即將成為觀眾、第一球投出之前的時刻捕捉到他們。

以球員的口吻發聲（「有人相信我」）將群眾的職責從評判者重新定義為支持者。

以泥土手工製作三張獨一無二的海報，呼應了錦標賽征程的稀有與用心。

借用觀眾自身的儀式性物件作為素材：當海報確實由人人敬奉之物製成，媒介在讀到任何文字之前便已傳達情感論點。

海報展示期間，錦標賽四年來首度恢復完整、可出聲的應援。該作品榮獲One Show 2024設計類金鉛筆獎（海報／系列）及ADC 2024金立方獎，D&AD並將此案例收錄於其獎項檔案；這個構想被銘記為以日本靜謐工藝手法回應觀眾攻擊性的方案，以比賽本身的儀式性物件作為媒介。