« La Terre sacrée » de la télévision Asahi suscite les acclamations de Koshien avec la terre du stade — One Show Gold

Le championnat japonais de baseball lycéen d'été est suivi avec plus d'intensité que le baseball professionnel : 49 champions de district atteignent le stade Koshien, et les chambrages de certains supporters ajoutent une pression supplémentaire sur des adolescents qui jouent peut-être leur dernier match. Asahi Television Broadcasting, qui diffuse une couverture nocturne du tournoi, voulait que les spectateurs agissent en supporters plutôt que d'ajouter au stress.

Fabriquer les affiches d'encouragement du championnat avec la terre réelle du stade — la « terre sacrée » que les joueurs rapportent chez eux — et les suspendre dans la gare où passent tous les supporters le jour des matchs.

En collaboration avec Dentsu Tokyo, ABC a produit trois affiches B1 entièrement dessinées en terre, mélangée selon la même formule que le sol du stade Koshien — 10 kg de terre, plus de 100 essais d'impression et deux mois de travail manuel. Les textes s'expriment à la voix des joueurs : « il y a des gens qui ont cru en moi », « des gens que je veux rendre heureux », « des gens qui m'ont fait confiance ». À partir du 1er août 2023, quelques jours avant l'ouverture du 105e tournoi, les affiches se dressaient à la gare de Hanshin Koshien, dernier arrêt pour les équipes comme pour les supporters.

Il n'existait que trois affiches au monde, et elles ont transformé le souvenir le plus sacré des joueurs — la terre du stade rapportée chez soi comme preuve d'effort — en une demande de bienveillance ; le travail a remporté un Gold Pencil du One Show 2024 (Design, Affiches/Série) et un Gold Cube de l'ADC 2024.

Chaque été, le championnat national japonais de baseball lycéen — disputé au stade Koshien et diffusé dans tout le pays — suscite plus de passion que le baseball professionnel. Les meilleures équipes de 49 districts s'y rencontrent, et de nombreux joueurs quitteront définitivement le sport si leur équipe perd. L'intensité des supporters peut basculer dans l'agressivité, ajoutant de la pression à des adolescents qui jouent les matchs les plus importants de leur vie.

Asahi Television Broadcasting, dont l'émission nocturne couvrait le 105e tournoi commémoratif en 2023, voulait favoriser une atmosphère de soutien. Avec Dentsu Tokyo, elle a réalisé trois affiches d'encouragement B1 entièrement dessinées en terre — 10 kg de terre mélangée selon la même formule que le sol du stade, avec plus de 100 essais d'impression et deux mois de travail manuel. Les messages sont écrits du point de vue des joueurs : « il y a des gens qui ont cru en moi », « des gens que je veux rendre heureux », « des gens qui m'ont fait confiance ».

Le 1er août 2023, les trois affiches ont été exposées à la gare de Hanshin Koshien, l'arrêt où arrivent joueurs et spectateurs. La terre est la même « terre sacrée » que les joueurs rapportent traditionnellement chez eux en souvenir après leur dernier match, de sorte que les affiches reliaient l'histoire de 105 ans du tournoi et l'effort des athlètes au rôle du public — un rappel que les supporters étaient là pour aider, non pour chambrer.

La terre du stade est le souvenir le plus émouvant des joueurs, si bien que des affiches faites de cette terre portent un argument qu'aucun slogan ne pourrait formuler.

Les placer dans la gare saisit les supporters au moment où ils deviennent spectateurs, avant le premier lancer.

S'exprimer à la voix des joueurs (« quelqu'un a cru en moi ») redéfinit la tâche du public : de juge à supporter.

Fabriquer à la main trois affiches uniques en terre reflète la rareté et le soin d'un parcours de championnat.

Emprunter l'objet rituel du public lui-même comme matériau : lorsque l'affiche est littéralement faite de la chose que tous vénèrent, le médium délivre l'argument émotionnel avant qu'un mot ne soit lu.

Les affiches ont été présentées alors que le tournoi retrouvait des encouragements pleins et audibles pour la première fois en quatre ans. Le travail a remporté le Gold Pencil du One Show 2024 en Design (Affiches/Série) et un Gold Cube de l'ADC 2024, le D&AD conservant le cas dans ses archives de récompenses ; l'idée est retenue comme une solution artisanale japonaise discrète à l'agressivité des spectateurs, utilisant l'objet rituel du jeu lui-même comme médium.