O 'Slideshow' do Art Fund dá às galerias do Reino Unido o tratamento de teaser-trailer no cinema

Reacender a consciência sobre o National Art Pass e lembrar as pessoas do poder e da proximidade da arte — escrito especificamente para o cinema, usando seu som, tela e espaço para atravessar o ruído publicitário com tranquilidade.

Um filme de 60 segundos construído como um carrossel de diapositivos: as aberturas de diapositivos se movem lenta e deliberadamente, proporcionando ao público de cinema um tour sensorial por espaços de arte do Reino Unido.

As cenas foram captadas com honestidade: um visitante cego apreciando uma instalação de áudio foi escalado com um frequentador regular do programa para pessoas com deficiência visual da Tate e filmado com o responsável de acessibilidade da Tate no set. A MullenLowe liderou a criação, a Mediahub cuidou da mídia, com Academy Films, The Post Arm, The Quarry e Jungle Studios na produção.

Lançado nos cinemas em dezembro de 2021 como uma carta de amor às galerias sobre o retorno a esses espaços após o lockdown, posicionado para atrair os fãs de cinema a vivenciar museus no mundo real com o National Art Pass.

Em dezembro de 2021, o MullenLowe Group UK lançou o 'Slideshow', um anúncio para cinema do Art Fund escrito especificamente para o meio — concebido para usar o som, a tela e o espaço do cinema para lembrar as pessoas do poder e da proximidade da arte, não preenchendo cada centímetro, mas usando a tranquilidade para atravessar o ruído publicitário.

O filme de 60 segundos leva os espectadores a um tour sensorial por uma amostra representativa de museus, galerias e casas históricas onde os benefícios do National Art Pass podem ser desfrutados. Os diretores de criação Bronwyn Sweeney e Loren Cook perguntaram o que eles gostariam de sentar e assistir em um cinema — uma plateia cativa, uma tela enorme e um som melhor do que o da maioria das casas — e fizeram o anúncio inteiro se comportar como um teaser-trailer de espaços de arte.

O filme é explicitamente sobre a experiência humana de voltar às galerias após meses de lockdown. Diversidade, inclusão e acessibilidade foram incorporadas ao fazer: a cena de um visitante cego apreciando uma instalação de áudio foi escalada com um frequentador regular do programa para pessoas com deficiência visual da Tate e filmada com o responsável de acessibilidade da Tate no set para garantir precisão.

Os cinemas tinham acabado de reabrir; uma plateia sentada no escuro era o alvo emocional exato para um filme sobre a falta de espaços físicos.

Em meio à publicidade cinematográfica barulhenta, um filme lento e tranquilo se destacou justamente por se recusar a gritar.

O National Art Pass consiste em visitar muitos locais, então um tour por uma amostra de locais espelha como o produto funciona.

Escalar um frequentador real do programa para pessoas com deficiência visual da Tate, com o responsável de acessibilidade no set, tornou a inclusão na tela factual em vez de decorativa.

Atravessar o ruído nem sempre significa ser mais alto: em um cinema cativo, o silêncio e a lentidão podem ser a intrusão — e uma escalação acessível e honesta transforma uma alegação de inclusão em uma verificável.

O 'Slideshow' foi lançado nos cinemas em dezembro de 2021. A diretora de marketing do Art Fund, Carolyn Young, disse que a agência capturou as experiências enriquecedoras, inesperadas e comoventes que museus e galerias oferecem, e esperava que o filme inspirasse as pessoas a voltar a visitar — desfrutando e apoiando esses lugares em todo o Reino Unido com o National Art Pass.