Der „Slideshow“ des Art Fund verpasst britischen Galerien im Kino eine Teaser-Trailer-Behandlung

Das Bewusstsein für den National Art Pass neu entfachen und die Menschen an die Kraft und Nähe der Kunst erinnern – eigens für das Kino geschrieben, unter Nutzung von Ton, Leinwand und Raum, um mit Ruhe durch die Werbeflut zu dringen.

Ein 60-sekündiger Film, aufgebaut wie ein Diakarussell: Dia-Blenden bewegen sich langsam und bedächtig und bieten dem Kinopublikum eine sinnliche Tour durch britische Kunsträume.

Die Szenen wurden ehrlich eingefangen: Ein blinder Besucher, der eine Audioinstallation genießt, wurde mit einem regelmäßigen Teilnehmer des Programms für Sehbehinderte der Tate besetzt und mit dem Barrierefreiheitsbeauftragten der Tate am Set gefilmt. MullenLowe führte die Kreation, Mediahub übernahm die Mediaplanung, mit Academy Films, The Post Arm, The Quarry und Jungle Studios in der Produktion.

Im Dezember 2021 in Kinos gestartet als Liebesbrief an Galerien darüber, nach dem Lockdown wieder in diesen Räumen zu sein, positioniert, um Filmfans zu verlocken, Museen in der realen Welt mit einem National Art Pass zu erleben.

Im Dezember 2021 startete MullenLowe Group UK „Slideshow“, eine Kinowerbung für den Art Fund, die eigens für das Medium geschrieben wurde – konzipiert, um mit Ton, Leinwand und Raum des Kinos die Menschen an die Kraft und Nähe der Kunst zu erinnern, nicht indem jeder Zentimeter gefüllt wird, sondern indem Ruhe genutzt wird, um durch die Werbeflut zu dringen.

Der 60-sekündige Film nimmt die Zuschauer mit auf eine sinnliche Tour durch einen Querschnitt von Museen, Galerien und historischen Häusern, wo die Vorteile eines National Art Pass genossen werden können. Die Kreativdirektoren Bronwyn Sweeney und Loren Cook fragten sich, was sie selbst im Kino zurücklehnen und ansehen wollten – ein gefangenes Publikum, eine riesige Leinwand und besserer Ton als in den meisten Wohnungen – und ließen die ganze Werbung sich wie einen Teaser-Trailer für Kunsträume verhalten.

Der Film handelt ausdrücklich von der menschlichen Erfahrung, nach Monaten des Lockdowns wieder in Galerien zu sein. Vielfalt, Inklusion und Barrierefreiheit wurden in die handwerkliche Umsetzung eingebaut: Die Szene eines blinden Besuchers, der eine Audioinstallation genießt, wurde mit einem regelmäßigen Teilnehmer des Programms für Sehbehinderte der Tate besetzt und mit dem Barrierefreiheitsbeauftragten der Tate am Set gefilmt, um Genauigkeit zu gewährleisten.

Die Kinos hatten gerade wieder geöffnet; ein Publikum, das im Dunkeln sitzt, war genau die emotionale Zielgruppe für einen Film über das Vermissen physischer Räume.

Gegen laute Kinowerbung hob sich ein langsamer, ruhiger Film gerade dadurch ab, dass er sich weigerte zu schreien.

Der National Art Pass dreht sich um den Besuch vieler Orte, daher spiegelt eine Querschnittstour durch Orte die Funktionsweise des Produkts wider.

Die Besetzung mit einem echten Teilnehmer des Programms für Sehbehinderte der Tate, mit dem Barrierefreiheitsbeauftragten am Set, machte die Inklusion auf der Leinwand faktisch statt dekorativ.

Durchdringen bedeutet nicht immer lauter: In einem gefangenen Kinopublikum können Stille und Langsamkeit das Eindringen sein – und barrierefreie, ehrliche Besetzung verwandelt eine Behauptung von Inklusion in eine überprüfbare.

„Slideshow“ startete im Dezember 2021 in den Kinos. Carolyn Young, Marketingdirektorin des Art Fund, sagte, die Agentur habe die bereichernden, unerwarteten und bewegenden Erfahrungen eingefangen, die Museen und Galerien bieten, und hoffte, der Film würde Menschen dazu inspirieren, wieder zu Besuchen zurückzukehren – und diese Orte in ganz Großbritannien mit dem National Art Pass zu genießen und zu unterstützen.