« Slideshow » d'Art Fund offre aux galeries britanniques un traitement de bande-annonce au cinéma

Raviver la notoriété du National Art Pass et rappeler aux gens la puissance et la proximité de l'art — écrit spécifiquement pour le cinéma, en utilisant son son, son écran et son espace pour percer le bruit publicitaire par la tranquillité.

Un film de 60 secondes construit comme un carrousel de diapositives : les ouvertures de diapositives se déplacent lentement et délibérément, offrant au public du cinéma une visite sensorielle des espaces artistiques britanniques.

Les scènes ont été capturées honnêtement : un visiteur aveugle profitant d'une installation audio a été interprété par un habitué du programme pour déficients visuels de la Tate et filmé avec le responsable de l'accessibilité de la Tate sur le plateau. MullenLowe a dirigé la création, Mediahub s'est occupé des médias, avec Academy Films, The Post Arm, The Quarry et Jungle Studios à la production.

Lancé dans les cinémas en décembre 2021 comme une lettre d'amour aux galeries sur le retour dans ces espaces après le confinement, positionné pour inciter les amateurs de cinéma à découvrir les musées dans le monde réel avec un National Art Pass.

En décembre 2021, MullenLowe Group UK a lancé « Slideshow », une publicité cinéma pour Art Fund écrite spécifiquement pour le médium — conçue pour utiliser le son, l'écran et l'espace du cinéma afin de rappeler aux gens la puissance et la proximité de l'art, non pas en remplissant chaque centimètre mais en utilisant la tranquillité pour percer le bruit publicitaire.

Le film de 60 secondes emmène les spectateurs dans une visite sensorielle à travers un échantillon de musées, galeries et maisons historiques où les avantages d'un National Art Pass peuvent être appréciés. Les directrices créatives Bronwyn Sweeney et Loren Cook se sont demandé ce qu'elles voudraient regarder confortablement installées dans un cinéma — un public captif, un écran géant et un meilleur son que dans la plupart des foyers — et ont fait en sorte que toute la publicité se comporte comme une bande-annonce pour les espaces artistiques.

Le film porte explicitement sur l'expérience humaine du retour dans les galeries après des mois de confinement. La diversité, l'inclusion et l'accessibilité ont été intégrées à l'artisanat : la scène d'un visiteur aveugle profitant d'une installation audio a été interprétée par un habitué du programme pour déficients visuels de la Tate et filmée avec le responsable de l'accessibilité de la Tate sur le plateau pour garantir l'exactitude.

Les cinémas venaient de rouvrir ; un public assis dans le noir était la cible émotionnelle exacte pour un film sur le manque d'espaces physiques.

Face à une publicité cinématographique bruyante, un film lent et tranquille se démarquait précisément en refusant de crier.

Le National Art Pass consiste à visiter de nombreux lieux, donc une visite d'un échantillon de lieux reflète la façon dont le produit fonctionne.

Le casting d'un véritable habitué du programme pour déficients visuels de la Tate, avec le responsable de l'accessibilité sur le plateau, a rendu l'inclusion à l'écran factuelle plutôt que décorative.

Percer ne signifie pas toujours être plus fort : dans un cinéma captif, le calme et la lenteur peuvent être l'intrusion — et un casting accessible et honnête transforme une affirmation d'inclusion en une affirmation vérifiable.

« Slideshow » a été lancé dans les cinémas en décembre 2021. La directrice marketing d'Art Fund, Carolyn Young, a déclaré que l'agence avait capturé les expériences enrichissantes, inattendues et émouvantes que les musées et galeries offrent, et espérait que le film inspirerait les gens à revenir visiter — en profitant et en soutenant ces lieux à travers le Royaume-Uni avec le National Art Pass.