Art Fund의 'Slideshow'가 영국 갤러리에 극장에서 티저 예고편 같은 대접을 선사하다

National Art Pass에 대한 인지도를 다시 불러일으키고 예술의 힘과 가까움을 사람들에게 상기시키는 것 — 극장을 위해 특별히 작성되어, 극장의 사운드, 스크린, 공간을 활용해 고요함으로 광고 소음을 뚫고 나가도록 설계되었다.

슬라이드 캐러셀처럼 구성된 60초 영화: 슬라이드 조리개가 느리고 의도적으로 움직이며 극장 관객에게 영국 예술 공간의 감각적 투어를 선사한다.

장면들은 정직하게 촬영되었다: 오디오 설치물을 즐기는 시각장애인 방문객은 Tate의 시각장애인 프로그램 정기 참여자와 함께 캐스팅되었고, Tate의 접근성 담당자가 현장에 있는 가운데 촬영되었다. MullenLowe가 크리에이티브를 이끌었고, Mediahub가 미디어를 담당했으며, Academy Films, The Post Arm, The Quarry, Jungle Studios가 제작에 참여했다.

2021년 12월 극장에서 론칭되어, 락다운 이후 그 공간들로 돌아온 것에 관한 갤러리를 향한 러브레터로서, 영화 팬들이 National Art Pass와 함께 실제 세계에서 박물관을 경험하도록 유도하는 위치에 놓였다.

2021년 12월 MullenLowe Group UK는 Art Fund를 위한 극장 광고 'Slideshow'를 론칭했다. 이는 매체를 위해 특별히 작성된 것으로, 모든 구석을 채우는 것이 아니라 고요함으로 광고 소음을 뚫고 나가 예술의 힘과 가까움을 사람들에게 상기시키기 위해 극장의 사운드, 스크린, 공간을 활용하도록 설계되었다.

60초 영화는 National Art Pass의 혜택을 누릴 수 있는 박물관, 갤러리, 역사적 가옥의 단면을 통해 관객을 감각적 투어로 안내한다. 크리에이티브 디렉터 Bronwyn Sweeney와 Loren Cook은 극장에서 — 사로잡힌 관객, 거대한 스크린, 대부분의 가정보다 나은 사운드 속에서 — 앉아서 무엇을 보고 싶을지 자문했고, 광고 전체가 예술 공간을 위한 티저 예고편처럼 작동하도록 만들었다.

이 영화는 수개월의 락다운 이후 갤러리로 돌아온 인간적 경험에 관한 것임을 명확히 한다. 다양성, 포용성, 접근성은 제작 과정에 내재되었다: 오디오 설치물을 즐기는 시각장애인 방문객 장면은 Tate의 시각장애인 프로그램 정기 참여자와 함께 캐스팅되었고, 정확성을 보장하기 위해 Tate의 접근성 담당자가 현장에 있는 가운데 촬영되었다.

극장들이 막 다시 문을 열었고, 어둠 속에 앉은 관객은 물리적 공간을 그리워하는 것에 관한 영화에 정확히 감정적 목표였다.

시끄러운 극장 광고 속에서 느리고 고요한 영화는 바로 소리치기를 거부함으로써 두드러졌다.

National Art Pass는 많은 장소를 방문하는 것에 관한 것이므로, 장소들의 단면 투어는 제품이 작동하는 방식을 그대로 반영한다.

Tate의 시각장애인 프로그램 실제 참여자를 접근성 담당자가 현장에 있는 가운데 캐스팅한 것은 화면 속 포용성을 장식이 아닌 사실로 만들었다.

관심을 끄는 것이 항상 더 크게 외치는 것을 의미하지는 않는다: 사로잡힌 극장에서 고요함과 느림이 오히려 침입이 될 수 있으며 — 접근성 있고 정직한 캐스팅은 포용성이라는 주장을 검증 가능한 것으로 만든다.

'Slideshow'는 2021년 12월 극장에서 론칭되었다. Art Fund 마케팅 디렉터 Carolyn Young은 대행사가 박물관과 갤러리가 제공하는 풍요롭고 예상치 못하며 감동적인 경험을 포착했다고 말했으며, 이 영화가 사람들이 방문으로 돌아가도록 영감을 주어 National Art Pass와 함께 영국 전역의 그 장소들을 즐기고 지원하기를 바란다고 밝혔다.