Art Fund는 더 많은 예술을 볼수록 더 많이 보게 된다는 점을 내세웠다

내셔널 아트 패스는 회원에게 영국 전역의 박물관과 미술관에서 무료 입장과 주요 전시 50% 할인을 제공하며, 구독 수익은 박물관에 환원되어 작품 구입과 큐레이터 지원에 쓰인다. Art Fund는 더 깊은 연결을 불러일으키고 새로운 관객을 끌어들일 플랫폼을 원했다.

패스를 조리개로 전환한다: 예술과 문화를 더 많이 받아들일수록 새로운 관점에 더 많이 열리게 된다 — 예술은 세상을 이해하는 방식이다.

Pablo는 'The More You See, the More You See'를 인쇄, DOOH, 소셜 전반에 걸쳐 론칭했으며, Untold Studios의 필름이 이를 이끌었다. 이 필름은 실사, 애니메이션, 3D를 겹겹이 쌓았고, We Are Covert의 VFX와 Sister Music의 오리지널 음악이 더해졌다.

자료에 성과 수치는 없음; 이 캠페인은 Art Fund의 활성 브랜드 플랫폼이 되어 론칭 시점에 인쇄, DOOH, 소셜 전반에서 운영되었다.

내셔널 아트 패스는 회원에게 영국 전역의 박물관과 미술관에서 무료 입장과 주요 전시 50% 할인을 제공한다. 구독 수익은 업계로 환원된다: Art Fund는 박물관이 작품을 구입하고 공유하도록 돕는 보조금을 지급하고, 큐레이터의 전문성 개발을 지원하며, 관객 참여를 위한 자금을 지원한다.

새 플랫폼 론칭을 위해 에이전시 Pablo는 'The More You See, the More You See'를 하나의 통찰 주위에 구축했다: 예술과 문화를 더 많이 받아들일수록 우리는 새로운 관점과 세상에 대한 이해에 더 많이 열린다. 이 플랫폼은 세상을 이해하는 방식으로서 예술의 힘을 주장하며, 사람들이 박물관과 예술 경험에 더 깊이 연결되도록 영감을 주고 새로운 관객을 문 안으로 끌어들이는 것을 목표로 한다.

론칭 필름은 Untold Studios에서 제작되었으며, 감독 Ivo Sousa와 Mark Harrison, 편집자 James Humby가 실사, 애니메이션, 3D를 겹겹이 쌓아 팀이 재미있는 조립이라고 부른 것을 만들었고, 런던 스튜디오 We Are Covert가 VFX를 도왔다. 이는 인쇄, DOOH, 소셜 전반에 걸쳐 확장되었으며, 음악은 Sister Music의 Esther Joy Lane이 작곡하고 사운드는 Wave Studios가 맡았다.

할인 상품을 지각적 상품으로 재구성한다: 혜택은 더 싼 입장이 아니라 문자 그대로 더 많이 보는 것이다.

이 문구는 필름, 포스터, DOOH 등 모든 규모에서 통한다. 왜냐하면 그 메커니즘(더 많이 받아들일수록 더 많이 본다)이 곧 미디어 플랜이기 때문이다.

Art Fund는 자선 단체이므로, 캠페인은 보조금 이야기도 담아야 했다: 당신의 패스가 영국 전역의 작품 구입과 큐레이터를 지원한다.

멤버십 상품은 비용보다 그것이 당신에게 하는 일 — 더 넓은 관점 — 로 더 잘 팔린다; 할인은 약속이 아니라 증거다.

이 플랫폼은 2022년 말 인쇄, DOOH, 소셜 전반에 걸쳐 출시되었다; 자료에는 추가 이정표가 기록되어 있지 않다.