Art Fund a défendu l'idée que plus on voit d'art, plus on voit

Le National Art Pass offre à ses membres l'entrée gratuite et 50 % de réduction sur les grandes expositions dans les musées et galeries du Royaume-Uni, les recettes des abonnements étant reversées sous forme de subventions aux musées pour acquérir des œuvres et soutenir les conservateurs. Art Fund voulait une plateforme capable d'inspirer un lien plus profond et d'attirer de nouveaux publics.

Transformer le pass en une ouverture : plus on ingère d'art et de culture, plus cela nous ouvre à de nouvelles perspectives — l'art comme moyen de comprendre le monde.

Pablo a lancé « The More You See, the More You See » en presse, DOOH et social, porté par un film d'Untold Studios superposant prises de vues réelles, animation et 3D, avec des VFX de We Are Covert et une musique originale de Sister Music.

Aucun chiffre de performance dans les éléments fournis ; la campagne est devenue la plateforme de marque active d'Art Fund, déployée en presse, DOOH et social au lancement.

Le National Art Pass offre à ses membres l'entrée gratuite et 50 % de réduction sur les grandes expositions dans les musées et galeries du Royaume-Uni. Les recettes des abonnements reviennent au secteur : Art Fund accorde des subventions qui aident les musées à acquérir et partager des œuvres, soutient le développement professionnel des conservateurs et finance l'engagement des publics.

Pour le lancement de sa nouvelle plateforme, l'agence Pablo a construit « The More You See, the More You See » autour d'un constat : plus on s'imprègne d'art et de culture, plus cela nous ouvre à de nouvelles perspectives et à une meilleure compréhension du monde. La plateforme affirme le pouvoir de l'art comme moyen de comprendre le monde, visant à inspirer un lien plus profond avec les expériences muséales et artistiques — et à faire franchir les portes à de nouveaux publics.

Le film de lancement est signé Untold Studios, où les réalisateurs Ivo Sousa et Mark Harrison, avec le monteur James Humby, ont superposé prises de vues réelles, animation et 3D dans ce que l'équipe a appelé un assemblage ludique, avec l'aide en VFX du studio londonien We Are Covert. Il s'est déployé en presse, DOOH et social, avec une musique composée par Esther Joy Lane chez Sister Music et un son par Wave Studios.

Cela reformule un produit de réduction en produit de perception : le bénéfice n'est pas une entrée moins chère, c'est littéralement de voir plus.

La signature fonctionne à toutes les échelles — film, affiche, DOOH — parce que le mécanisme (ingérer plus, voir plus) est le plan média lui-même.

Art Fund est une organisation caritative, la campagne devait donc aussi porter le récit de la subvention : votre pass finance acquisitions et conservateurs partout au Royaume-Uni.

Un produit d'adhésion se vend mieux sur ce qu'il vous fait — un regard plus large — que sur ce qu'il coûte ; la réduction est la preuve, pas la promesse.

La plateforme a été lancée fin 2022 en presse, DOOH et social ; les éléments fournis ne mentionnent aucune autre étape.