El National Art Pass ofrece a sus miembros entrada gratuita y un 50 % de descuento en las principales exposiciones de museos y galerías del Reino Unido, y los ingresos de las suscripciones se revierten en subvenciones a los museos para adquirir obras y apoyar a los conservadores. Art Fund quería una plataforma que inspirara una conexión más profunda y atrajera a nuevos públicos.
La idea
Convertir el pase en una apertura: cuanto más arte y cultura consumes, más te abre a nuevas perspectivas: el arte como la forma de entender el mundo.
Pablo lanzó 'The More You See, the More You See' en prensa, DOOH y redes sociales, liderado por una película de Untold Studios que combina acción real, animación y 3D, con VFX de We Are Covert y música original de Sister Music.
No hay cifras de rendimiento en el material; la campaña se convirtió en la plataforma de marca activa de Art Fund, presente en prensa, DOOH y redes sociales en el lanzamiento.
El National Art Pass ofrece a sus miembros entrada gratuita y un 50 % de descuento en las principales exposiciones de museos y galerías de todo el Reino Unido. Los ingresos de las suscripciones vuelven al sector: Art Fund concede subvenciones que ayudan a los museos a adquirir y compartir obras, apoya el desarrollo profesional de los conservadores y financia la participación del público.
Para el lanzamiento de su nueva plataforma, la agencia Pablo construyó 'The More You See, the More You See' en torno a una idea: cuanto más arte y cultura consumimos, más nos abre a nuevas perspectivas y a una mayor comprensión del mundo. La plataforma afirma el poder del arte como forma de entender el mundo, con el objetivo de inspirar a las personas a conectar más profundamente con las experiencias museísticas y artísticas, y de atraer a nuevos públicos.
La película de lanzamiento salió de Untold Studios, donde los directores Ivo Sousa y Mark Harrison, junto con el editor James Humby, combinaron acción real, animación y 3D en lo que el equipo llamó un montaje divertido, con la ayuda en VFX del estudio londinense We Are Covert. Se extendió por prensa, DOOH y redes sociales, con música compuesta por Esther Joy Lane en Sister Music y sonido de Wave Studios.
Replantea un producto de descuento como uno perceptivo: el beneficio no es una entrada más barata, es literalmente ver más.
El eslogan funciona a cualquier escala —película, cartel, DOOH— porque el mecanismo (consumir más, ver más) es el propio plan de medios.
Art Fund es una organización benéfica, así que la campaña también tenía que transmitir la historia de la subvención: tu pase financia adquisiciones y conservadores en todo el Reino Unido.
Un producto de membresía se vende mejor por lo que hace por ti —una perspectiva más amplia— que por lo que cuesta; el descuento es la prueba, no la promesa.
La plataforma se lanzó a finales de 2022 en prensa, DOOH y redes sociales; el material no registra hitos posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- National Art Pass "The More You See, The More You See" by Untold Studios Stash Magazine · stashmedia.tv ·