Art Fundは「アートを見れば見るほど、見えてくるものがある」と訴えた

National Art Passは、英国各地の博物館やギャラリーで会員に無料入場と主要展覧会の50%割引を提供し、購読料の収益は博物館に還元されて作品の取得や学芸員の支援に充てられている。Art Fundは、より深い繋がりを促し新たな観客を呼び込むプラットフォームを求めていた。

パスを「絞り」に見立てる：アートや文化に触れれば触れるほど、新たな視点へと視野が開かれていく——世界を理解するための手段としてのアート。

Pabloは「The More You See, the More You See」を印刷物、DOOH、ソーシャルで展開し、Untold Studiosによる実写・アニメーション・3Dを重ねたフィルムが中心となった。VFXはWe Are Covert、オリジナル音楽はSister Musicが担当した。

資料にパフォーマンス数値はない。キャンペーンはArt Fundの現行ブランドプラットフォームとなり、ローンチ時には印刷物、DOOH、ソーシャルで展開された。

National Art Passは、英国各地の博物館やギャラリーで会員に無料入場と主要展覧会の50%割引を提供している。購読料の収益は業界に還元される：Art Fundは博物館が作品を取得・共有できるよう助成金を給付し、学芸員の専門能力開発を支援し、観客エンゲージメントに資金を提供している。

新プラットフォームのローンチにあたり、エージェンシーのPabloは「The More You See, the More You See」をある洞察を軸に構築した：アートや文化に触れれば触れるほど、新たな視点と世界への理解が開かれていく。このプラットフォームは、世界を理解する手段としてのアートの力を主張し、人々が博物館やアート体験とより深く繋がるよう促し、新たな観客を呼び込むことを目指している。

ローンチフィルムはUntold Studiosが制作し、ディレクターのIvo SousaとMark Harrison、エディターのJames Humbyが実写・アニメーション・3Dを重ね合わせ、チームが「楽しい寄せ集め」と呼んだものに仕上げた。VFXはロンドンのスタジオWe Are Covertが支援した。印刷物、DOOH、ソーシャルに展開され、音楽はSister MusicのEsther Joy Laneが作曲し、サウンドはWave Studiosが担当した。

割引商品を、知覚に関わる商品として捉え直している：特典は安く入場できることではなく、文字通りより多くを見ることにある。

このコピーはあらゆる規模で機能する——フィルム、ポスター、DOOH——なぜなら仕組み（より多く触れれば、より多く見える）がそのままメディアプランになっているからだ。

Art Fundは慈善団体であるため、キャンペーンは助成の物語も担う必要があった：あなたのパスが英国各地の作品取得と学芸員を支えているのだ。

会員制商品は、費用よりも自分に何をもたらすか——より広い視野——で売る方がうまくいく。割引は約束ではなく、その証拠なのだ。

このプラットフォームは2022年後半に印刷物、DOOH、ソーシャルで公開された。資料にはそれ以降のマイルストーンは記録されていない。