Art Fund machte die These stark: Je mehr Kunst du siehst, desto mehr siehst du

Der National Art Pass bietet Mitgliedern freien Eintritt und 50 % Rabatt auf große Ausstellungen in Museen und Galerien im gesamten Vereinigten Königreich; die Abonnementerlöse werden als Zuschüsse an Museen zurückgegeben, damit diese Werke erwerben und Kuratoren unterstützen können. Art Fund wollte eine Plattform, die eine tiefere Verbindung inspiriert und neue Zielgruppen anzieht.

Den Pass in eine Blende verwandeln: Je mehr Kunst und Kultur du aufnimmst, desto mehr öffnet sie dich für neue Perspektiven — Kunst als Weg, die Welt zu verstehen.

Pablo brachte „The More You See, the More You See“ über Print, DOOH und Social Media heraus, angeführt von einem Film von Untold Studios, der Realaufnahmen, Animation und 3D schichtet, mit VFX von We Are Covert und Originalmusik von Sister Music.

Keine Leistungszahlen im Material; die Kampagne wurde zur aktiven Markenplattform von Art Fund und lief zum Launch über Print, DOOH und Social Media.

Der National Art Pass bietet Mitgliedern freien Eintritt und 50 % Rabatt auf große Ausstellungen in Museen und Galerien im gesamten Vereinigten Königreich. Die Abonnementerlöse fließen in den Sektor zurück: Art Fund vergibt Zuschüsse, die Museen beim Erwerb und Teilen von Werken helfen, unterstützt die berufliche Entwicklung von Kuratoren und finanziert die Publikumsbindung.

Für den Launch seiner neuen Plattform baute die Agentur Pablo „The More You See, the More You See“ um eine Erkenntnis herum auf: Je mehr Kunst und Kultur wir aufnehmen, desto mehr öffnet sie uns für neue Perspektiven und ein Verständnis der Welt. Die Plattform betont die Kraft der Kunst als Weg, die Welt zu verstehen, und zielt darauf ab, Menschen zu einer tieferen Verbindung mit Museums- und Kunsterlebnissen zu inspirieren — und neue Zielgruppen durch die Türen zu bringen.

Der Launch-Film kam von Untold Studios, wo die Regisseure Ivo Sousa und Mark Harrison mit dem Editor James Humby Realaufnahmen, Animation und 3D zu einer unterhaltsamen Zusammenstellung schichteten, wie das Team es nannte, mit VFX-Unterstützung vom Londoner Studio We Are Covert. Er erstreckte sich über Print, DOOH und Social Media, mit Musik komponiert von Esther Joy Lane bei Sister Music und Sound von Wave Studios.

Es rahmt ein Rabattprodukt als ein Wahrnehmungsprodukt neu: Der Vorteil ist nicht der günstigere Eintritt, sondern buchstäblich mehr zu sehen.

Die Zeile funktioniert in jedem Maßstab — Film, Poster, DOOH —, weil der Mechanismus (mehr aufnehmen, mehr sehen) der Mediaplan selbst ist.

Art Fund ist eine Wohltätigkeitsorganisation, daher musste die Kampagne auch die Subventionsgeschichte tragen: Dein Pass finanziert Ankäufe und Kuratoren im gesamten Vereinigten Königreich.

Ein Mitgliedschaftsprodukt verkauft sich besser über das, was es mit dir macht — eine weitere Perspektive —, als über das, was es kostet; der Rabatt ist der Beweis, nicht das Versprechen.

Die Plattform ging Ende 2022 über Print, DOOH und Social Media live; das Material verzeichnet keine weiteren Meilensteine.