Air NZ voló un 787 para dibujar un kiwi gigante, seguido en vivo en las vallas de dentsu

Air New Zealand quería que todo el país siguiera un vuelo benéfico para 50 niños de Koru Care Charitable Trust NZ, utilizando la plataforma propietaria de creatividad dinámica D4 de dentsu.

La propia aeronave dibujaba la creatividad: su ruta de vuelo en vivo se representaba como una imagen que se desplegaba en vallas publicitarias, terminando en un kiwi, un ave que no puede volar.

D4 ingirió datos de vuelo en vivo para servir más de 60 mensajes creativos en 500 versiones diferentes en vallas digitales en Christchurch y Auckland mientras volaba el Boeing 787-9. Se desafió al público en DOOH y redes sociales a adivinar la forma antes del despegue, con una pista: «lo que se dibujara no podía volar». Una transmisión en vivo por Facebook siguió el trayecto de dos horas y media en tiempo real hasta que la ruta del piloto se resolvió en el kiwi.

500.000 impresiones en vallas; la transmisión en vivo alcanzó a más de 150.000 personas y atrajo más de 1.000 comentarios de neozelandeses adivinando la forma.

Cuando el vuelo NZ4376 de Air New Zealand despegó en mayo de 2021, llevaba a 50 niños de Koru Care Charitable Trust NZ en un viaje en avión del que su salud normalmente podría excluirlos, y además estaba dibujando una imagen. Usando datos de vuelo en vivo y su plataforma propietaria D4, dentsu siguió la ruta del Boeing 787-9 y la representó en tiempo real en vallas en Christchurch y Auckland, para que la gente en la calle y en sus teléfonos pudiera ver la forma tomar cuerpo a lo largo del trayecto de dos horas y media.

Air New Zealand convirtió el vuelo en un juego de adivinanzas en medios digitales exteriores y redes sociales, con una única pista antes del despegue: lo que se dibujara no podía volar. Al final del vuelo, la ruta del piloto había trazado la respuesta: el kiwi, el ave nacional que no vuela.

Antes, durante y después del vuelo, D4 sirvió más de 60 mensajes creativos diferentes en 500 versiones distintas, entregando 500.000 impresiones, mientras que una transmisión en vivo por Facebook que seguía el trayecto alcanzó a más de 150.000 personas y atrajo más de 1.000 comentarios de conjeturas. Bram Stevens, de dentsu, lo enmarcó como la prueba de concepto de «ricas fuentes de datos en tiempo real... en creatividades dinámicas», orquestando y sincronizando contenido a través de canales digitales.

La idea hace que el medio sea el mensaje: el rastro GPS de un avión se convierte en la obra de arte, de modo que cada minuto de vuelo es contenido fresco.

El mecanismo de acertijo —«no podía volar» apuntando a un kiwi— da a todo el país una razón para seguir mirando datos en vivo.

Servir 500 versiones creativas contra una única fuente en vivo demostró en público la promesa de orquestación de la plataforma D4.

Cuando tu medio son los datos, la historia puede dibujarse sola: la telemetría en vivo convirtió una ruta de vuelo en un juego de adivinanzas nacional con un remate.

El vuelo se realizó en mayo de 2021; dentsu siguió citando el trabajo como su escaparate de fuentes de datos en tiempo real que impulsan creatividad dinámica en distintos canales.