Air NZ a effectué un vol en 787 pour dessiner un kiwi géant, suivi en direct sur les panneaux de dentsu

Air New Zealand voulait que tout le pays suive un vol caritatif pour 50 enfants de Koru Care Charitable Trust NZ, en utilisant la plateforme de création dynamique propriétaire D4 de dentsu.

L'appareil lui-même dessinait la création : sa trajectoire de vol en direct était rendue comme une image se déployant sur des panneaux publicitaires — aboutissant à un kiwi, un oiseau qui ne peut pas voler.

D4 a ingéré les données de vol en direct pour diffuser plus de 60 messages créatifs en 500 versions différentes sur des panneaux numériques à Christchurch et Auckland pendant que le Boeing 787-9 volait. Le public était mis au défi sur le DOOH et les réseaux sociaux de deviner la forme avant le départ, avec un indice : « ce qui était dessiné ne pouvait pas voler ». Une diffusion en direct sur Facebook suivait le trajet de deux heures et demie en temps réel jusqu'à ce que la route du pilote se résolve en kiwi.

500 000 impressions sur panneaux ; la diffusion en direct a atteint plus de 150 000 personnes et a suscité plus de 1 000 commentaires de Néo-Zélandais devinant la forme.

Lorsque le vol NZ4376 d'Air New Zealand a décollé en mai 2021, il transportait 50 enfants de Koru Care Charitable Trust NZ pour un voyage en avion que leur état de santé leur interdirait habituellement — et il dessinait aussi une image. À l'aide des données de vol en direct et de sa plateforme propriétaire D4, dentsu a suivi la trajectoire du Boeing 787-9 et l'a rendue en temps réel sur des panneaux à Christchurch et Auckland, afin que les gens dans la rue et sur leur téléphone puissent regarder la forme prendre vie tout au long du trajet de deux heures et demie.

Air New Zealand a transformé le vol en jeu de devinettes sur l'affichage numérique extérieur et les réseaux sociaux, avec un seul indice avant le départ : ce qui était dessiné ne pouvait pas voler. À la fin du vol, la route du pilote avait tracé la réponse — le kiwi, l'oiseau national incapable de voler.

Avant, pendant et après le vol, D4 a diffusé plus de 60 messages créatifs différents en 500 versions différentes, générant 500 000 impressions, tandis qu'une diffusion en direct sur Facebook suivant le trajet a atteint plus de 150 000 personnes et suscité plus de 1 000 commentaires de suppositions. Bram Stevens, de dentsu, l'a présenté comme la preuve de concept pour « des flux de données riches en temps réel... dans des créations dynamiques », orchestrant et synchronisant le contenu sur les canaux numériques.

L'idée fait du médium le message : la trace GPS d'un avion devient l'œuvre, de sorte que chaque minute de vol est un contenu nouveau.

Le mécanisme de l'énigme — « ne pouvait pas voler » désignant un kiwi — donne à tout le pays une raison de continuer à regarder les données en direct.

La diffusion de 500 versions créatives à partir d'un seul flux en direct a démontré publiquement l'affirmation d'orchestration de la plateforme D4.

Quand votre médium est la donnée, l'histoire peut se dessiner elle-même : la télémétrie en direct a transformé une trajectoire de vol en un jeu de devinettes national avec une chute.

Le vol a eu lieu en mai 2021 ; dentsu a continué à citer ce travail comme sa vitrine pour les flux de données en temps réel alimentant la création dynamique sur tous les canaux.