En el corazón de Air New Zealand está su gente, el activo más distintivo de la aerolínea; la campaña tenía que mostrar los extremos a los que llega un neozelandés de Air New Zealand por cada pasajero en Navidad.
La idea
Una azafata descubre el regalo perdido de un niño y protagoniza una persecución de película de acción por el aeropuerto para salvar la Navidad, con acrobacias, easter eggs y todo.
Una película protagonizada por la azafata real Shanti Tucker, dirigida por Josh Frizzell a través de Reel Factory, promocionada como el estreno de una película con tráilers, pósteres y contenido social; más de 30.000 clientes volarían solo el día de Navidad.
Los tráilers, los pósteres de la película y el contenido social llevaron al público a ver el filme; la fuente no ofrece cifras de visualizaciones.
Para la Navidad de 2023, Air New Zealand y Bastion Shine hicieron 'The Great Christmas Chase': una azafata se da cuenta de que una joven pasajera ha dejado un regalo de Navidad en el avión y entonces corre contra el tiempo por un aeropuerto concurrido —bastones de caramelo voladores, obstáculos en la sala de espera, largos toboganes en escaleras mecánicas y una persecución en coche penosamente lenta— para devolver el regalo perdido.
El tratamiento de película de acción era el punto. El ECD Dom Antelme dijo que la campaña 'se apoya en el género de la película de acción, usando easter eggs de películas icónicas para hiperbolizar el suspenso y las proezas físicas'. El director de estrategia Ryan Jordan lo enmarcó así: la gente de la aerolínea es 'su activo más distintivo', y su 'forma poco convencional de mostrar cuidado es lo que los distingue'. Leanne Geraghty lo vinculó con la realidad —más de 30.000 clientes volarían el día de Navidad— mientras la azafata protagonista Shanti Tucker se prestó al juego: 'el equipo de Air New Zealand siempre está aquí para ayudar'.
En sintonía con el género, la campaña se promocionó como el estreno de una película, con tráilers, pósteres y contenido social que dirigían a la gente a verla. Fue dirigida por Josh Frizzell a través de Reel Factory, con Dentsu en medios.
La publicidad navideña de aerolíneas es un festival saturado de tópicos; una estructura de persecución de acción es un giro que la tradición de la aerolínea permite.
Elegir a una azafata real hace literal el mensaje de cuidado: la heroína es el servicio, personificado.
Los easter eggs de acción dan a los fans un motivo para volver a verla, algo que encaja con una película concebida para la narrativa digital.
La trama del regalo perdido es una ansiedad universal de aeropuerto, así que la exageración se percibe como afectuosa y no como absurda.
Elige al personal real como héroe de acción: la promesa de servicio se vuelve creíble precisamente porque las acrobacias son obviamente imposibles.
La película y su despliegue de tráiler y pósteres se emitieron para la Navidad de 2023; la fuente no reporta cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- Air New Zealand presents 'The Great Christmas Chase' in new campaign via Bastion Shine Campaign Brief · campaignbrief.com ·